Istaknuto je to danas na otvorenju jedne od najznačajnijih svjetskih turističkih burzi-WTM (World Travel Market) koja se u Londonu održava do 11. studenoga. WTM 2004. je na gotovo 40 tisuća četvornih metara okupio 5.200 izlagača iz svih segmenata turističke industrije iz 190 zemalja svijeta, medu kojima i iz Hrvatske. Zemlja partner je Grčka, a organizatori u četiri dana očekuju više od 45 tisuća posjetitelja-turističkih profesionalaca koji ce na WTM-u sklopiti "milijune ugovora" i novih poslova za iduću sezonu.
Na ovogodišnjem WTM-u ne proslavlja se samo "srebrna" 25. obljetnica rada, nego i, kako je na otvorenju kazala direktorica burze Fiona Jeffery, nakon tri godine minusa konačno pozitivni turistički rezultati u svim svjetskim regijama. To iznova, istaknula je, pokazuje otpornost i održivost turizma unatoč ratovima, epidemijama i prijetnjama terorističkim napadima. Jeffery je podsjetila i na povijest WTM-a izdvojivši 1991. i 2001. kao najteže godine za tu burzu zbog Zaljevskog rata te napada na New York.
WTM 2004. je službeno otvorio britanski atletičar i dvostruki olimpijski pobjednik Sebastian Coe, naglasivši ujedno i kandidaturu Londona za Olimpijske igre 2012.
Napomenuo je da turizam i sport više nego ikada pridonose duhu zajedništva u svijetu, zbližavanju ljudi i zapošljavanju, sto je pokazala i ovogodišnja Olimpijada u Grčkoj.
Prvoga dana WTM-a se, uz brojne nacionalne prezentacije i stručne forume, održava i konferencija o budućnosti i promjenama u avio-industriji, koja je okupila gotovo sve najznačajnije male i velike aviokompanije svijeta, a prisutni su i predstavnici Croatia Airlinesa.