Plavi telefon je ideju o dodjeli nagrade "Nipetnišest" prvi puta realizirao 2003. godine, na dan kada se obilježava godišnjica potpisivanja Konvencije UN-a o pravima djeteta, s ciljem da među djecom i mladima snažno afirmira humanost, društvenu odgovornost, razumijevanje i toleranciju.
Ovogodišnja svečanost održat će se u kazalištu Gavella, a nagrađuju se humana i hrabra djela odabrana između 25 prijava iz čitave Hrvatske, kojima je obuhvaćeno 1451 dijete. Nagrade će uručiti poznate osobe i sportaši.
Predsjednik udruge Plavi telefon Miroslav Vučenović istaknuo je da su prijave za nagradu poslali prijatelji, profesori i članovi obitelji djece koja su počinila hrabro i humano djelo, budući su to najčešće skromna i samozatajna djeca koja ne očekuju ništa zauzvrat.
Direktorica korporativnih komunikacija tvrtke Nestlé Adriatic Olivera Međugorac najavila je da će se njena tvrtka uključiti u još dva projekta Plavog telefona - Školu bez bola i Škola za uspješnije roditeljstvo.