Otvarajući skup Mato Brautović, predsjednik Organizacijskog odbora, istaknuo je kako je „cilj konferencije razumjeti doseg odgovornosti medija i odnosa s javnošću za ekonomsku krizu, te koju su uloge medija, novinarstva i odnosa s javnošću u globalnoj ekonomiji.“
Kako je rekao Brautović, mediji nisu odgovorni što je do krize došlo ,ali su propustili priliku upozoriti da bi se kriza mogla dogoditi.
"Ekonomska kriza se itekako manifestirala u medijima, tako da mediji propadaju, novinari ostaju bez posla, a sve je manji broj medija koji mogu nadzirati što vlast radi", kazao je Brautović.
Skup je pozdravio i Đorđe Obradović, pročelnik Odjela za komunikologiju.
Na konferenciji sudijeluje četrdesetak stručnjaka i znanstvenika iz Velike Britanije, Poljske, Švedske, Srbije, Bosne i Hercegovine, Slovenije i Hrvatske.
Predavanje na skupu održat će i Anne Gregory sa sveučilišta u Leedsu, jedna od najpriznatijih teoretičarki odnosa s javnošću u Europi te Marko Milosavljević s ljubljanskog sveučilišta.
Na kraju konferencije održat će se i okrugli stol "Vlada i odnosi s javnostima: manipulacija ili nužnost?" na kojem će sudjelovati Anne Gregory, Marko Miloslavljević, te Domagoj Bebić s Fakulteta političkih znanosti u Zagreba i predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću i komunikacijska konzultantica Aleksandra Kolarić.