US IHT 12.I.UGOVOR ZA TRANSGRAN.UDRUGE

SJEDINJENE DRŽAVE THE INTERNATIONAL HERALD TRIBUNE 12. I. 2000. Očekuje se da će ugovor stvoriti prekogranične udruge "Činjenica je da internet nema granica, no da je i dalje izrazito američki. U Europi će skoro preuzimanje tvrtke Time Warner Inc. od tvrtke America Online Inc. naglasiti, vrlo je vjerojatno, fenomen i povećati pritisak među suparnicima za udruživanje i sjedinjavanje tvrtka. America Online i Bertelsmann AG iz Njemačke partneri su u AOL Europe, koji upravlja mrežama na lokalnim jezicima diljem Kontinenta. No najupečatljivija odlika interneta u Europi jest njezina fragmentacija duž nacionalnih granica. Tradicionalne telefonske tvrtke često su najveće tvrtke koje omogućavaju pristup internetu, no malo ih je raširilo svoje poslovanje diljem Europe. Kao rezultat ovoga, najbliže 'paneuropskim' internetskim uslugama one su uslužne djelatnosti koje posjeduju američke tvrtke kao što su Yahoo Inc., Microsoft Corp. i AOL. Prema podatcima koje je u studenome skupila tvrtka Mediametrix, te tri tvrtke kontroliraju tri od pet najposjećenijih web-siteova u Britaniji, Francuskoj i Njemačkoj. Sam AOL ima i nekih mrlja u svojoj prošlosti. Prošle je godine posustao kada su britanski suparnici kao Freeserve PLC počeli nuditi slobodan pristup internetu. No AOL je ubrzo uzvratio udarac vlastitim planovima za besplatne usluge, a analitičari tvrde kako će predloženo udruživanje vrlo vjerojatno ojačati tvrtku omogućujući joj pristup velikoj zalihi Time Warnerovih filmova, televizijskih emisija, knjiga, časopisa i novinskih servisa - sadržaja koji su jednako popularni u velikom dijelu Europe kao i u SAD-u. 'Europskoj tvrtki veoma je teško ponuditi sveeuropske usluge', kazala je Therese Torris, direktorica odjela za europsku internetsku trgovinu pri uredu Forrester Research u Amsterdamu. 'S druge strane, uvoz američke kulture oduvijek je postojao', kazala je. 'To se događa već godinama u primjeru filma i televizijskih emisija. Američke tvrtke nude američki sadržaj koji se zatim samo prevodi. Nude sadržaj kojem su europski potrošači veoma prilagođeni.' Prema tvrdnjama gospođe Torris, 70 posto materijala koji je dostupan na internetu potječe iz SAD-a. Ako do udruživanja dođe, AOL će biti u središtu dva najveća konglomerata tradicionalnih medija - Time Warnera i Bertelsmanna. Osim udjedinjenih poslovanja Bertelsmanna s AOL-om i malog udjela u samoj tvrtki, Bertelsmann posjeduje i koncern Random House, koji se bavi publiciranjem, a ima i udio u europskim televizijskim mrežama. Zbog europskih implikacija, konkuretni dužnosnici EU-a u utorak su obznanili kako će ispitati sporazum", piše Edmund L. Andrews iz New York Times Servicea.