VOA 17. V. DIPLOMACIJA KAO JAVNA TRGOVINA

GLAS AMERIKE - VOA 17. V. 2002. Izazovi javne diplomacije. Pripremio Robert Daguillard. Od napada na Sjedinjene Države 11. rujna prošle godine, administracija predsjednika Busha pokušava proširiti i redefinirati tzv. javnu diplomaciju kroz koju pokušava američku politiku objasniti međunarodnoj javnosti. Nastojanja da se Sjedinjene Države predstave kao zemlja koja je naklonjena muslimanima u središtu su američke javne diplomacije - posebice u trenutku kada na Srednjem istoku i dalje traje nasilje, a na globalnom planu kampanja protiv terorizma predvođena Washingtonom. Charlotte Beers je tijekom trideset godina duge karijere postala jedan od vodećih američkih stručnjaka za odnose s javnošću. Prošle godine ju je državni tajnik Colin Powell odabrao za dotajnicu javne diplomacije. Dobro poznata u profesionalnim krugovima po svojim marketinškim kampanjama za komercijalne proizvode, gospođa Beers sučelila se s izazovom druge vrste kada je tri tjedna nakon napada od 11. rujna stupila na novu dužnost. Javna diplomacija, kako je definira gospođa Beers, usredotočena je na dva prioriteta ? objasniti američku politiku međunarodnoj javnosti i jasno pokazati da rat protiv terorizma nije usmjeren protiv muslimana, niti protiv islama. Gospođa Beers održala je ovoga tjedna u Washingtonu govor na forumu posvećenom odnosima Sjedinjenih Država s muslimanima. U svojem je nastupu pokušala opovrgnuti ? kako je rekla - osjećaj da se prema muslimanima u Sjedinjenim Državama postupa loše. = Broj muslimana u ovoj zemlji kreće se ? prema procjenama ? između tri i šest milijuna. Očito je da svoju vjeru mogu prakticirati slobodno. Stopa preobraćenih među muslimanima iznosi čak 20 posto. U Americi ima 1.200 džamija ? jedna ljepša od druge. U skladu s tezom gospođe Beers jedan od njenih web siteova naslovljen Islam u Americi sadržava razgovore s američkim muslimanima koji ističu da su u Americi slobodniji prakticirati svoju vjeru nego što bi to bilo u mnogim pretežito muslimanskim zemljama. Strategija gospođe Beers odražava uvjerenje predsjednika Busha da je vjera, i to bilo koja vjera, vrlo korisna u svim aspektima života. Gospodin Bush često Islam opisuje kao vjeru mira, što je učinio i u govoru u Washingtonu, samo nekoliko dana nakon terorističkih napada od 11. rujna: = Vjera terora nije prava vjera islama. Islam nije teror, islam je mir. Teroristi ne predstavljaju mir, već zlo i rat. Kada mislimo na islam, mislimo na vjeru koja donosi utjehu milijardi ljudi diljem svijeta. Ipak neki kritičari američke javne diplomacije kažu da u njoj ne bi trebalo stavljati naglasak na islam. Jedan od najpoznatijih američkih komentatora srednjoistočnih pitanja Daniel Pipes kaže da nije najvažnije cvate li islam u Sjedinjenim Državama. Prema njemu, američka vlada vodi rat ideja i trebala bi se svrstati uz umjerene muslimane, istupajući protiv militantnog islama. = Protiv militantnog islama treba se boriti. Mislim da američka vlada to ne može. Radi se o svjetovnoj vladi gotovo potpuno nemuslimanskog sastava, koja nije u položaju da vodi raspravu s militantnim islamom. No možemo surađivati s umjerenim muslimanima koji mogu istupati protiv militantnog islama. Nakon napada od 11. rujna administracija je počela blisko surađivati s nizom muslimanskih vlada u okviru svoje kampanje protiv terorizma. No neki kritičari javne diplomacije pitaju je li moguće iskoristiti metode marketinga da bi se međunarodnoj javnosti Sjedinjene Države i njihovi principi 'prodali' poput nekog komercijalnog proizvoda. (VOA)