"MTV-jev program povezivat će međunarodnu produkciju zabavnih programa za mlade od 30 do 35 godina, najrelevantniju međunarodnu popularnu glazbu te urbanu i naprednu glazbu koja nastaje u regiji", kaže se u priopćenju MTV Adria.
Vodit će ga na više jezika mladi voditelji iz svih država u regiji. U prvom razdoblju veći naglasak bit će na MTV-ovim međunarodno prepoznatljivim programima koji će biti titlovani, dok će MTV Adria kasnije povećati opseg autorskih sadržaja koji će nastajati u vlastitoj produkciji.
Program će biti emitiran preko satelita na digitalnoj platformi i bit će distribuiran u kućanstva preko kabelskih operatera na jednak način kao i dosad MTV Europe, a bit će omogućen i prijem preko privatnih digitalnih satelitskih antena.
Prva tri mjeseca prijem će biti moguć bez kartice, a nakon toga bit će potrebna kartica za dekodiranje.
Početak emitiranja programa bit će obilježen 10. rujna glazbenim događajem u Ljubljani i Zagrebu. Nastup su potvrdili Siddharta, Hladno Pivo, Melodrom, Dubioza Kolektiv, Let 3, Gušti & Polona, TBF, Father i Darkwood Dub, a središnje ime večeri bit će švedski preporoditelji modernog rocka The Hives.