SERVIS POSEBNIH NASLOVA KINA-GOSPODARSTVO

Nadnaslov:Kina: Novine u borbi za ogromno medijsko tržište Naslov: Informacije za kineski poslovni svijet Podnaslov:Dnevni list namijenjen poslovnom svijetu pojavio se prije četiri godine na tržištu željnom aktualnih informacija i zamorenom službenim publikacijama, ostvarujući profit čim se pojavio na tržištu. Uz postojeći tiraž od 500.000 primjeraka i ambicijama da ga udvostruči, "China Business Times" pronalazi svoje mjesto na veoma konkurentnom tržištu na kojem još uvijek nisu dozvoljeni privatni listovi. Piše: Mark O'NEILL, Reuter PEKING - Kineski čitatelji novina, mnogi od njih željnji aktualnih vijesti i zamoreni dnevnom ponudom turobnih službenih publikacija, pripomogli su pri nastajanju uzvišene priče o dnevnom listu namijenjenom poslovnom svijetu koji se na kineskim ulicama pojavio prije četiri godine. List "China Business Times" pojavio se na tržištu u listopadu 1989. godine. Od tada je tiraž dosegao 500.000 primjeraka. U "China Business Timesu" se nadaju da će on u budućnosti doseći i milijun primjeraka. Dnevnik je opremljen atraktivnim fotografijam, grafičkim prikazima te člancima koji nisu predugački, pa su stoga pristupačniji čitateljima nego li članci lista "People's Daily" koji ponekad pola pa i čitavu stranicu posvjećuje jednoj temi. Zahvaljujući sadržaju, svježoj i činjenicama potkrijepljenoj tržišnoj informaciji te interviewima široka spektra, ispitivanjima javnog mnijenja te razumnim brojem reklama, list je priskrbio velik broj čitatelja. Strane vijesti dolaze iz inozemnih agencija kao što je Reuters, posredstvom domaće informativne agencije Xinhua. List "China Business Times" izdaje se na veoma konkurentnom tržištu. Broj dnevnih, tjednih i dvotjednih listova je do kraja 1993. godine dosegao 2.039 listova te i nadalje raste iz tjedna u tjedan. To je povećalo troškove štampanja, a borbu za oglašivačima učinilo još nepoštednijom. Napori za izdavanje uspješnog lista u posljednjoj zemlji komunističkog režima čine da Huang Wenfu, glavni urednik lista, konstantno balansira na oštrici noža. Unatrag 45 godina brojne su gorke priče o ukinutim listovima, novinarima koji su pali u nemilost, bili protjerani iz zemlje ili poslani u zatvor. "Mi izdajemo gospodarski list", izjavljuje Huang. "Kada se radi o gospodarskim pitanjima, vlada je fleksibilnija. Osobito kada se radi o područjima koja se tek moraju istražiti, možemo objaviti različita stajališta". Međunaslov: Potpora nevladine organizacije - razlog uspjeha Huang na pitanja odgovara u zgradi od četiri kata koju je zakupio njegov list. Zgrada pripada tvrtki koja se bavi kožom, a njezina je u financijska situacija toliko loša da su bili prisiljeni izdati dio prostora. Stranice lista rade se na računalima koja se nalaze u prizemlju zgrade. Rano ujutro odnose se na tiskanje u tiskari lista "People's Daily" te potom u pekinšku zrakoplovnu luku kako bi bile dostavljene u četiri ostala kineska grada gdje se list također tiska. Mnogi vjeruju da je jedan od razloga uspješnosti lista potpora Svekineske federacije industrije i trgovine (All-China Federation of Industry and Commerce, čiji je bivši predsjedavajući danas potpredsjednik države, Rong Yiren. Federacija broji 670.000 članova, uglavnom privrednika iz državnog i privatnog sektora. Budući u Kini ne postoji mogućnost posjedovanja privatnih novina, sve publikacije moraju imati podršku neke organizacije koja će vladi polagati račune ukoliko nešto krene po zlu. Prestižna i uticajna, posebice stoga što je njen bivši predsjednik sada drugi čovjek nacije, federacija je tehnički nevladina. Takvim statusom list dobiva na fleksibilnosti te je na stanovit način zaštićen od uplitanja države, mišljenja su politički promatrači. Huang navodi kako njegov list ima gotovo stotinu izravnih konkurenata te da je svaki od njih prisiljen naći na tržištu odgovarajuće mjesto kako bi preživio. "Mi smo se usmjereni prema privatnim tvrtkama kojima nastojimo pružiti potrebne informacje te pisati o problemima koji ih muče", kaže Hung. Tu su uključene informacije o određenim proizvodima, cijene kao i tržišna predviđanja te informacije iz inozemstva. Najveći broj čitatelja čine poslovni ljudi, trgovci, ljudi koji se bave finacijama, trgovinski i gospodarski dužnosnici te znanstvenici. Međunaslov: Sukob novog i starog na kineskoj medijskoj sceni U Kini se milijuni novinskih primjeraka ne prodaju pojedincima, već državi i organizacijama Komunističke partije koji su obvezni da se pretplate na određene službene listove. No, istovremeno, razvilo se pravo tržište, s listovima poput "China Business Times" koji se bore za pojedinačne pretplatnike baš kao i u nekomunističkim državama. Ako CBT predstavlja novo, list "The People's Daily" odraz je starog. Glasilo Komunističke partije, list navodi da se izdaje u tri milijuna primjeraka koji gotovo u cjelini odlaze na adresu državnih i partijskih organizacija koje su obvezane na pretplatu. Njega uglavnom čitaju oni koji se žele informirati o najnovijim vladinim propisima i njezinoj politici, dok ga običan narod rijetko čita. "Nikad ga ne čitam. Prepun je slogana, udaljen je od svakodnevnog života. No dok god je na vlasti komunistička partija, to će i nadalje biti vodeći list", izjavljuje jedan vozač taksija. "Dok god postoji tržišna ekonomija, listovi kao što je CBT dobro će poslovati. No tko zna što će se u Kini zbiti?", kaže jedan ekonomski istraživač pretplaćen na CBT. List "People's Daily" prodaje se za 0.4 juana ( gotovo 4.5 centa), a za oglas na čitavoj stranici naplaćuje 250.000 juana ( 28.700 dolara), dok CBT za isti takav oglas naplaćuje 80.000 juana (9.150 dolara). Huang navodi kako CBT, koji se prodaje za pola juana (malo više od pet centi), gotovo dvije trećine svojih prihoda ostvaruje oglašavanjem dok jednu trećinu ostvaruje prodajom lista. CBT gradi poslovni objekt od deset katova na izuzetno dobroj lokaciji sjeveroistočnog Pekinga, koji će stajati 100 milijuna juana (11.5 milijuna dolara) i u koji planira useliti 1996. godine. Huang ističe kako je CBT ostvario profit čim se pojavio na tržištu. Profit i porezi lista tijekom prošle godine dosegli su 2.7 milijuna juana (309.000 dolara). Njegovi planovi širenja uključuju i slanje stranica lista satelitom, umjesto zrakoplovom, u druge kineske gradove, kao i povećanje prodaje u jugoistočnoj Aziji te otvaranje ureda u Tajpehu. Već sada se vrši dnevna razmjena vijesti sa listom "Industrial and Commercial Daily" iz Tajpeha, s kojim organizira zajedničke interviewe kao i seminare na gospodarske teme. (Hina) gm br 161225 MET mar 94 161225 MET mar 94