Tim programom, koji je kao zajednička inicijativa ETC-a i Europske komisije predstavljena na lanjskom WTM-u, Europa se brendira kao jedna destinacija s posebnom ciljanom strategijom promocije i nastupa na dalekim tržištima (Brazil, Kanada, SAD, Kina).
Cilj je svega, kako je na predstavljanju filma kazao izvršni direktor ETC-a Eduardo Santander, povećati promociju Europe na tim tržištima kako bi se s njih potaknuo porast turističkih dolazaka u Europu.
Prilog tom cilju je i danas potpisani memorandum o razumijevanju izmedu ETC-a I BRAZTOA (Brazilskog udruženja touroperatora) slijedom kojeg se planira povezati privatni i javni turistički sektor u Brazilu s pojedinim europskim zemljama (uz posredovanje ETC-a) kako bi se kreirali posebni paket aranžmani i programi za Europu.
U sve će biti uključene i hrvatske agencije (koje žele) te Hrvatska turisticka zajednica (HTZ) s kojom ETC dobro suraduje, kazao je Santander dodavši da u svemu tome, ne samo iz Brazila, nego i iz SAD-a, Kine i Kanade, Hrvatska ima što očekivati.
Novi promotivni film "Roll the Dice" je koštao oko 20 tisuća eura, a u četiri minute ilustrira putovanje kroz Europu pri čemu se svaka turistička odluka donosi po bacanju para kockica. Ta je ideja pobijedila na natječaju za film, a osmislili su je beogradski filmski dvojac mlade generacije Benoit Detalle i Marija Jačimović, dok je direktor filma oskarovac sir Alan Parker.
Usporedno s ETC-ovim predstavljanjem danas je na WTM-u održan i tradicionalni, sedmi ministarski summit koji je u organizaciji Svjetske turističke organizacije-UNWTO okupio stotinjak ministara turizma i drugih turističkih i prometnih dužnosnika, medu kojima je bio i hrvatski ministar Darko Lorencin.
Tema summita je bila kako premostiti jazz izmedu turizma i zrakoplovne industrije uz naglasak da je potrebno učvrstiti veze i koordinaciju izmedu ta dva sektora zbog njihove praktične međuovisnosti.
Po riječima ministra Lorencina, na skupu, koji je bio zatvoren za medije, je istaknuto da oko 50 posto turista u svijetu u destinacije dolazi zračnim putem te da bi zbog toga taj prijevoz trebalo pojednostaviti i smanjiti ili i ukinuti razne dodatne naknade.
Lorencin je na skupu poručio da se u Zagrebu priprema rekonstrukcija zračne luke, kao i da u Hrvatskoj postoji još osam zračnih luka prema kojima bi se mogli povećati naleti (broj letova).