Ta agencija, sastavni dio Publicisa, treće po veličini svjetske skupine za oglašavanje po prihodima, iza kompanija WPP i Omnicom, predviđa tako da će globalno tržište oglašavanja do kraja ove godine vrijediti 518 milijardi dolara.
Prognoza rasta za 2013. niža je u odnosu na prvotnu procjenu od 4,1 posto. Prošle godine tržište oglašavanja u svijetu poraslo je 3,5 posto.
"S jačajem globalnog gospodarstva, za tvrtke će se otvarati veće mogućnosti širenja poslovanja", rekao je Steve King, globalni izvršni direktor ZenithOptimedia grupe.
Međutim, u Portugalu, Irskoj, Italiji, Grčkoj i Španjolskoj tržišta oglašavanja smanjuju se po stopama većim od samog gospodarskog pada, jer su lokalni oglašivači smanjili potrošnju kako bi srezali gubitke i sačuvali novac, a međunarodne kompanije usmjerile svoje oglašivačke proračune na snažnije lokacije. Za periferno tržište eurozone stoga se predviđa da će se ove godine smanjiti za 7 posto, a potom u 2014. stabilizirati, a godinu iza početi rasti i to po stopi od 3 posto.
Zemljopisno gledano, najbrži rast oglašavanja bilježit će istočna Europa, potom središnja Azija i Latinska Amerika, navodi se u priopćenju.
Potrošnja na internetsko oglašavanje premašit će ono u tiskanim medijima u 2015. godini, budući da će se oglašavanje u novinama i časopisima nastaviti smanjivati u prosjeku između 1 i 2 posto godišnje, predviđa ZenithOptimedia. Internetsko video te oglašavanje na društvenim mrežama, pak, raste po stopi od otprilike 30 posto godišnje.