Nadnaslov:Istočna Europa:Mediji kao predmet tržišne utakmice domaćih
i stranih ulagača
Naslov: Zapadni mediji testiraju istočnoeuropsko tržište
Podnaslov:Mediji u istočnoeuropskim zemljama, sektor koji je poslije
pada komunizma zabilježio snažan razvoj, izazov su za
zapadne ulagače, uz čiji su financijski angažman velikim
dijelom i privatizirani. Najatraktivniji u području medija
su svakako radio i televizija, kod kojih je moguće izbjeći
standardne probleme tiskovnih medija, pa se s daljnjim
otvaranjem ovog specifičnog tržišta očekuje još veće
prisustvo stranih ulagača.
Piše: Jonathan LYNN, Reuter
BEČ - Ako je ijedan sektor industrije zabilježio snažan rast u
istočnoj Europi nakon pada komunizma, onda su to svakako mediji.
Po definiciji jedno od najstrože reguliranih područja pod
komunističkom vladavinom, ovo je područje doživjelo pravu eksploziju
novih dnevnika, privatnih radio pa čak i televizijskih postaja.
No pred strane investitore, već izgrađene medijske saveze na Zapadu,
ovaj sektor postavlja i određene ozbiljne izazove vezane uz jezik,
lokalni senzibilitet i političko uplitanje.
Mnogi zapadni investitori prihvatili su izazov, i što se više bude
otvaralo televizijsko tržište to će ih veći broj uslijediti.
Jedan od najodvažnijih poduhvata, koji izražava rusko stajalište glede
seksa, žena i potrošnje, jest prošlomjesečno pokretanje ruskog izdanja
Cosmopolitana, Hearst Magazines Internationala.
No mnoge tvrtke pribjegavaju umjerenijim potezima.
"Ljudi se upuštaju ili u vrlo visoko vrednovana rubna tržišna područja
poput izdavaštva u području prava ili medicine, ili pak u stvari koje
prirodno idu uz ekonomiju koja se širi, poput reklamiranja na
otvorenom", kaže medijski analitičar Rebecca Winning-Ingram iz
investicijske banke Morgan Stanley.
Danski izdavač Wolters Kluwer NV zauzeo se za ovaj prethodni pristup,
kupivši češkog izdavača u području prava Codex i uzevši 30 posto
udjela u vlasništvu mađarskog nakladnika Kozgazdasagi es Jogi
Konyvkiado (KJK) prošlog mjeseca.
Najviše se toga napravilo u području dnevnog tiska, s dolaskom nekih
investitora već nekoliko mjeseci nakon pada komunizma 1989. godine.
Međunaslov: Strani ulagači i privatizacija medija
Jedni od najaktivnijih ulagača bili su francuski Hersant i
švicarski izdavač Ringier.
Ringer je pokrenuo istovjetne poslovne tjednike u Rumunjskoj,
Bugarskoj i Poljskoj, kao i dnevne tabloide u Mađarskoj i Češkoj.
Njegov češki dnevnik Blesk vodi na tržištu sa nakladom koja dosiže
pola milijuna primjeraka.
Sveukupno, Ringier posjeduje 16 od 25 najpopularnijih dnevnika i
tjednika u zemlji. On sa 51 posto sudjeluje u dnevniku češkog
političkog centra Lidove Noviny, čiji je urednik odstupio u siječnju
uz optužbe o švicarskom uplitanju.
U najkvalitetnijem češkom dnevniku, dnevniku lijevog centra Mlada
Fronta Dnes, čija se tiraža kreće na oko 500.000 primjeraka, sa 48
posto udjela u vlasništvu sudjeluje francuska Hersant Group, izdavači
konzervativnog Le Figaroa.
Mađarski tisak također je velikim dijelom privatiziran, zahvaljujući
zapadnim tvrtkama poput njemačke Bertelsmann AG, Springer and Rupert
Murdoch's News Corp.
Pokojni britanski medijski magnat, nakon smrti stavljen na stup srama,
Robert Maxwell, također je posjedovao novine u Mađarskoj, kao i u
drugim istočnoeuropskim zemljama. One koje je posjedovao u Mađarskoj
ponovo je kupio državni izdavač Hirlapkiado.
Hirlapkiado, koji treba biti privatiziran, također je nedavno kupio
Hersantov udjel od 92 posto u Magyar Nemzet, dnevniku loše kvalitete
kojeg je jedan visoki vladin dužnosnik opisao kao "jadno nacionalno
dobro". Vlada desnog centra, koja je loše prošla na nedavnim izborima,
prethodno je blokirala prodaju Magyar Nemzeta švedskom liberalnom
Dagens Nyheter.
Hersant je bio bolje sreće u Poljskoj, gdje drži 49 posto vodećeg
poslovnog dnevnika Rzeczpospolita kao i nekoliko regionalnih novina.
Švicarski izdavač Juerg Marquardtakođer kupio je nekoliko poljskih
novina zajedno s teniskom zvijezdom Wojciechom Fibakom.
Međunaslov: Radio i televizija - najprivlačniji mediji
Za Winnington-Ingramovu najveću atrakciju u ovom području
predstavljaju radio i televizija. "Ljudi bi se radije priklonili ovom
području, obzirom da tu mogu izbjeći stare probleme s distribucijom i
zastarjelom tehnologijom", navodi ona.
A usmjerenje na radijsko i televizijsko emitiranje znači usmjerenje na
Poljsku. "To je velika zemlja, sa 40 milijuna ljudi koji govore istim
jezikom", objašnjava.
No nedavno natjecanje u tome tko će voditi prvu poljsku privatnu
zemaljsku postaju dovelo je do nesuglasica.
Nacionalno Vijeće radija i televizije dodijelilo je koncesiju
poljskoj tvrtki Polsat. Među stranim kompanijama koje su pobijeđene na
dražbi bile su Compagnie Luxembourgeoise de Telediffusion (CLT)
zajedno s Reuters Holdings Plc, Bertlesmannom i Time Warner Inc.
No predsjednik Lech Walesa naložio je da se čelnika Vijeća razriješi
dužnosti, kritizirajući njegovu odluku da dodijeli licence za
nacionalni satelit, privatnu i regionalnu televiziju samo jednoj
kompaniji.
Mađarski televizijski planovi također su zaglibili u političkim
nesuglasicama. Vlada desnog centra naljutila je oporbu traženjem
stranog partnera za 'joint venture' u suradnji s državnom televizijom,
za koju vrijedi raširena ocjena da je provladina, i za emitiranje na
sada slobodnom trećem kanalu.
Oporba, pobjednik nedavnih izbora, kaže da je to nelegalno te da će
odbiti bilo kakav ugovor potpisan s vladom u odlasku.
S druge strane, u Češkoj, Nova-TV, pokrenuta u veljači - uz podršku
Central Development Corp pod vodstvom američkih financijera Ronalda
Laudera i Marka Palmera - kao prvi privatni zemaljski televizijski
kanal unutar bivšeg Istočnog bloka, tvrdi da je svojim emisijama u
američkom stilu privukla većinu populacije u dobi od 15-49 godina.
Zapadni radijski i televizijski mediji također su ušli u privatne
lokalne radio postaje šireći se diljem zemlje, s britanskom GWR Gropu
Plc koja od ove godine posjeduje 30 posto udjela u vlasništvu u
bugarskom FM Plus i koja se pridružila poljskom i međunarodnom
konzorciju što je prošlog tjedna dobio licencu za dnevnoinformativnu
postaju u Varšavi.
(Hina) br br
181059 MET may 94
181059 MET may 94
(Hina) br br