Europski turistički forum na Malti održava se pod nazivom "Jačanje uloge Europe kao vodeće turističke destinacije", a najviše će se govoriti o brendiranju Europe, načinima i sredstvima za povećanje prepoznatljivosti Europe kao turističke destinacije te o novom političkom okviru za turizam.
Po završetku Foruma, 19. studenog, održat će se i sastanak ministara zemalja Europske unije i državnih tajnika nadležnih za turizam, gdje će se razmijeniti iskustva i ideje potrebne za primjenu Priopćenja o turizmu koje je usvojeno u lipnju ove godine.