ELITE - IZRAELSKA TVRTKA NA HRVATSKOM TRŽIŠTU

Piše: Nataša Barac JERUZALEM, 26. listopada (Hina) - Gospodarski odnosi Hrvatske i Izraela nisu na zadovoljavajućoj razini - ukupna gospodarska razina između dvije zemlje iznosi godišnje tek 12 milijuna dolara - ali neke izraelske tvrtke, poput Elitea, već su neko vrijeme prisutne na hrvatskom tržištu.#L# Gospodarski odnosi bit će jedna od važnih tema skorog posjeta hrvatskog predsjednika Stipe Mesića Izraelu, kojega će u tu zemlju pratiti veliki broj gospodarstvenika. Hrvatske tvrtke zainteresirane su za suradnju s Izraelom, a Elite Hrvatska d.o.o., jedan od najvećih izraelskih ulagača u Hrvatskoj, primjer je hrvatske tvrtke nastale sustavom partnerstva. Elite Hrvatska d.o.o. nastala je partnerstvom Podravke i Elite Internationala, koja je dio Strauss-Elite grupe. Strauss-Elite je međunarodna tvrtka kojom upravlja obitelj Strauss a proizvodi razne proizvode - od kave, čokolade, mliječnih proizvoda do sladoleda i drugih prehrambenih artikala. Strauss- Elite jedna je od najjačih izraelskih tvrtki čiji godišnji prihod iznosi približno milijardu dolara, a svojim proizvodima pokriva više od 50 posto izraelskog tržišta. Sjedište grupe je u Izraelu, a na međunarodnom tržištu prisutna je posredstvom svoje podružnice u Elite International sa sjedištem u Amsterdamu. Elite International djeluje u 12 europskih i južnoameričkih zemalja gdje uglavnom proizvodi različite vrste kave i slatkiša. Elite se pojavio na hrvatskom tržištu 1999. godine utemeljivši u suradnji s Podravkom zajedničku tvrtku Elite Hrvatska d.o.o. Uložena su značajna sredstva u modernizaciju i proširenje proizvodnih kapaciteta u Koprivnici a uz to provedena su i opsežna tržišna istraživanja kako bi se proizvodi Elitea prilagodili ukusu hrvatskih potrošača. U Elite-Hrvatska zaposleno je 45 djelatnika od kojih samo generalni direktor nije hrvatski državljanin. Kako je za Hinu kazao Assaf Bashan, glavni manager Elitea za razvoj proizvodnje kave, djelatnici svih Eliteovih postrojenja u svijetu nekoliko tjedana provedu u tvornicama u Izraelu gdje prođu potrebnu obuku. Elite je, kazao je Bashan, osnovan 1933. kada su imigranti iz Latvije počeli proizvoditi čokoladu, a 1956. otvorena je i prva tvornica kave. Danas Elite posjeduje 6 tvornica u Izraelu i 8 u Europi. Ono što je važno istaknuti, rekao je Bashan, je to da tvrtka može proizvesti proizvode koji su prilagođeni ukusima određenog tržišta. Upravo to, nastavio je, pokušali smo napraviti u Hrvatskoj. Velika pažnja posvećuje se razvoju i istraživanju, te posebnoj senzorskoj tehnologiji koja proučava različite molekule kave, budući da je kava "jedan od najkompliciranijih proizvoda prirode". Elite je danas deseta tvrtka na svijetu u prodaji i proizvodnji kave a planovi tvrtke su da novim proizvodima i ulaganjima još više ojača svoj položaj na svjetskim tržištima. I Hrvatska i Izrael slažu se da postoje velike mogućnosti za daljnje unapređenje gospodarskih odnosa. Prema nekim izraelskim izvorima, izraelske su tvrtke zainteresirane za ulaganja u Hrvatsku, posebice u turizam. Problemi se javljaju, navode izraelski izvori, s hrvatskim zakonodavstvom koje još uvijek nije riješilo neka bitna pitanja. (Hina) nab maš