IT-29.VIII-LA STAMPA- MCDONALDIZACIJA INDIJE

ITALIJA LA STAMPA 29. VIII. 2001. Indijski čaj s okusom coca-cole "U nekadašnjim su se ratovima države međusobno zaposjedale. U ovim suvremenim, gdje je propaganda zauzela mjesto topova, to čine proizvodi. Stoga vijest treba čitati ovako: Coca-Cola je napravila invaziju na Indiju. U smislu da je zamijenila čaj u svakodnevnoj uporabi u obiteljima. Prva je reakcija nevjerica, jer je čaj za Indiju ono što je vino za Liguriju. No izvor vijesti je BBC, po definiciji 'vjerodostojan', barem dok ne otkrijemo da je Coca-Cola i njega zaposjela. Čitatelji koji su putovali onuda sjetit će se da je jedan do simbola (bivših) Indije opsesivni napjev 'thai-thai' kojega su ulični prodavači vrućeg napitka izgovarali na željezničkim stanicama. Što će sada vikati, 'enjoy Coke'? Budući povjesničari po tom će događaju odrediti kraj engleskog i početak američkog kolonijalizma, na isti dan kada McDonald's najavljuje otvaranje još stotinu hramova masti u Pekingu i okolici. Mladi iz pokreta 'no global' imaju dva načina za suprotstaviti se tom lošem običaju. Mogu ići na istok razbijati automate za prodaju plutokratskih napitaka. To će biti od slabe koristi, mada će uvijek naći nekakvog Casarinija spremnog opravdati ih. Ili pak mogu prihvatiti tržište te i oni ući na njega, slamajući konačno multinacionalne bizone kvalitetnim lokalnim inicijativama. Slobodna limunada u slobodnoj Coli!", piše Massimo Gramellini.