Poljoprivrednici su pozvani da prijave sve od "mrkvi s dva korijena do graha trešnjevca nepravilnog oblika, koji često imaju odličan okus, no odbacuje ih se zbog izgleda".
Zaklada, koja se brine za mnoge od povijesnih britanskih vrtova, kampanjom želi utjecati na trend trgovaca koji traži voće i povrće savršenog izgleda, neovisno o njegovu okusu.
Natjecatelji imaju gotovo godinu dana da proizvedu nešto ružno. Pobjednici će biti poznati u rujnu iduće godine.