IT-7.9.-CORRIERE:FILANTROPI-SOROS I GATES

ITALIJA CORRIERE DELLA SERA 7. IX. 1999. Rađa se novo doba filantropije. Podučavaju li Soros i Gates i u Italiji? "Mikrozajmovi i maksidonacije. S jedne strane Muhammad Yunus koji odozdo malenim iznosima financira siromahe pojedinačno, s druge strane supermagnati koji s visoka bacaju nezamislive količine dolara cijelim kategorijama siromaha ili bolesnika. Katkad i cijelim narodima, pogledaj maksidonaciju financijera Georgea Sorosa bivšoj komunističkoj Rusiji, pa čak i 'vladi svijeta', Ujedinjenim narodima, kojima je utemeljitelj CNN-a, Ted Turner, dao milijardu dolara. Istodobno izazivajući Billa Gatesa, najbogatijeg ili drugog najbogatijeg čovjeka svijeta, da učini isto ('Najjadnija stvar koja se može činiti s tolikim novcem jest pustiti ga da spava u banci', poručio mu je.). I Bill ga je oponašao, u velikoj maniri, pa i stoga što su ga američki sudovi optužili zbog Microsofta u ime zakona protiv trustova, te je bilo žurna potreba jako popraviti sliku o sebi. Navodeći ove i druge, nama manje poznate, megadonatore, 'Financial Times' nedavno je govorio o 'novoj eri filantropije', osvrćući se na prva desetljeća stoljeća, kada su se nastojanjem neomagnata (gusara?) industrije rodile legendarne američke fundacije: Rockfeller, Ford, Carnegie. I između ta dva vrhunca dobrotvorno darivanje ostalo je tradicija u Americi. No procvat ovoga puta teče paralelno s rađanjem filantropije tvrtki i u drugim zemljama, uključujući našu. Postoji deterdžent koji, tvojim novcem kupca, obećava pomoći bolnicama za djecu, bombon koji pomaže polarnim medvjedima, najbolji proizvod koji ti je ionako potreban, u međuvremenu, ako ga kupiš službeno te stavlja među potpisnike za jednu školu u Africi. Ulazimo u 'etičko doba', izjavila je jedna direktorica Saatchi & Saatchija, čuvene londonske marketinške agencije, no ne zna se je li govorila samo o prostoru promidžbe ili, optimistički, o cijelom društvu (no nedvojbeno je došla era dragovoljnih humanitarnih djelatnika). Sigurno je da se u agencijama unatrag nekoliko godina govori o 'strateškoj filantropiji', jasno podrazumijevajući osobni interes tvrtki, što uopće ne isključuje prednosti za društveni motiv kojemu je namijenjen. Možda se prvi put u povijesti business i milosrđe, umjesto da se suprotstavljaju, združuju, uzajamno se snažeći? 'Čudo' ima točno određeno ime u marketingu: cause related marketing, tržišna tehnika vezana s nekim moralnim motivom. I to je točno kodificirana materija. Povijesni zaokret ili posljednji novi val u društvu obilja?".