SERVIS POSEBNIH NASLOVA SAD-TISAK

HNA0037 4 VP 538 Hina Opći servis SVIJET-SPN SERVIS POSEBNIH NASLOVA SAD-TISAK Nadnaslov:Slavni "zec" želi osvojiti tržište interaktivnih medija Naslov: Playboy: zaokret u četrdesetoj Podnaslov:Bilježeći razočaravajuće posljednje poslovne rezultate, grupacija Playboy nastoji se što više nametnuti na inozemnom tržištu te posebice postati konkurentnom na tržištu modernih interaktivnih medija Piše: Sophie HUET, AFP WASHINGTON - Smišljen za "suvremenog muškarca" željnog zabave u puritanskoj Americi pedesetih godina, magazin Playboy, koji danas ima 20 milijuna čitatelja u čitavom svijetu, slavi 40 godina u prosincu, u doba AIDS-a i ukinuća seksualnih sloboda, pokušavajući se nametnuti na tržištu novih interaktivnih medija kako bi povećao čitateljstvo slavnog "zeca". Godine 1953, otac Playboya - Hugh Hefner, bio je živahan mladić od 27 godina čija je "glavna preokupacija, kako kaže, bila ona većine muškaraca: žene". S tim uvjerenjem, s 300 dolara u džepu i fotografijom gole Marilyn Monroe kupljenom za 500 dolara, pokrenuo je svoj magazin. Namjera revije bila je izbjeći pornografski geto povezujući humor, interview i erotizam, a trebao se zvati "Stag Party" (Zabava za samce) s jelenom kao fetišnom životinjom. Na kraju su ga nazvali Playboy a fetiš je bio zec. Danas je Hugh Hefner, glavni dioničar grupacije, u mirovini, oženjen za jednu od Playmate. Njegovim carstvom upravlja kćer Christie, feministkinja, koja je imala samo godinu dana kad je magazin rođen. Playboy ostaje klasik svog žanra, iako slabijeg sjaja nego sedamdesetih godina. Od 1972. godine tiraža mjesečnika pala je za pola u SAD-u, i danas se zadržava na 3,4 milijuna primjeraka. Playboy klubovi gdje su posluživale konobarice "zečice" u grudnjacima bez naramenica, na visokim potpeticama, zatvoreni su, žrtve liberalizacije morala, pojavljivanja smjelijih konkurenata i militantnog feminizma. Međunaslov: Stvaranje interaktivnog Playboya budućnosti S osrednjim prihodima od reklama i prodaje, udruženih s obimnim investiranjima, posljednji poslovni rezultati Playboya bili su razočaravajući. Za poslovnu godinu 1992/93, grupacija je zabilježila poslovni uspjeh od 214,8 milijuna dolara, što predstavlja povećanje u odnosu na prethodnu godinu, ali dobit od eksploatacije pala je za skoro 60 posto, na 1,026 milijuna dolara. Usporedo s planom obnove kojim se predviđa otpuštanje 60 osoba, to jest 10 posto osoblja, Christie Hefner, na čelu Playboy Enterprises Inc. od 1984. godine, razvila je strana izdanja magazina i danas ih ima 17. U trideset zemalja, posebno Kini, Playboy također komercijalizira zaštitni znak zeca koji tiska na različite predmete i donje rublje. Prodaja video-kazeta preko kataloga danas je najunosniji sektor grupacije, koja se oslanja na svoju zalihu programa kako bi se učvrstila na tržištu interaktivne televizije. Zahvaljujući kablovskoj televiziji, devet milijuna domaćinstava mogu sad naručivati po želji video-filmove sa znakom zeca. Grupacija koja je proizvela 89 sati programa za odrasle 1992. godine, namjerava svakodnevno emitiranje proširiti s 10 na 24 sata na svojem kanalu Playboy TV koji kane razviti u Europi. Playboy budućnosti postoji već od stvaranja, zajedno s Philips Interactive media i IBM, dvaju interaktivnih kompaktnih diskova, jedan za 40. obljetnicu revije, drugi nazvan "Potpuna masaža". Iz zajedničkog posla s Time Warnerom rodit će se erotske audio-knjige. Christie Hefner voli zamišljati novog "suvremenog muškarca" kako igra video-igre Playboy, razgovara s Playmate zahvaljujući informatičkom poslužitelju i programira za večernju zabavu erotski feljton Playboy po svom izboru. Ta 40. obljetnica bit će obilježena posebno, prema njezinim riječima, transformacijom Playboya, izdavača magazina, u "međunarodno udruženje kompjutorskih programa sa spektaklima, prilagođavajući svoje proizvode novim tehnologijama". (Hina) br 270735 MET dec 93