To je prilika da se iznova ukaže na važnost turizma u svjetskom gospodarstvu i globalnom BDP-u u kojem čini 9 posto, navode iz UNWTO-a.
Napominjući kako se ne može točno znati gdje će u svijetu stići milijarditi ovogodišnji putnik, iz UNWTO-a ističu da su procijenili da će se ta brojka ostvariti danas, 13. prosinca, kao i da su zbog toga mnoge zemlje u svijetu odlučile prigodno iskazati dobrodošlicu turistima koji im danas dolaze.
UNWTO dolazak milijarditog turista obilježava u Madridu, u suradnji sa španjolskim Ministarstvom industrije, energetike i turizma te muzejskom ustanovom Museo del Prado, jednom od turistički najposjećenijih atrakcija u tome gradu.
Povodom toga, UNWTO promiče i kampanju "Milijarda turista: Milijarda mogućnosti", kojom želi potaknuti same turiste na aktivnosti odnosno svojevrsno glasovanje o prednosti usluga i ponuda, od čega bi koristi imali ljudi i mjesta koje posjećuju u svijetu. Poziva i turiste da poštuju lokalne kulture, pridonose očuvanju baštine i kupuju domaće proizvode kako bi pomogli lokalne ekonomije, što vodi i pravednijem i održivom razvoju i turizma i zajednice.