"Tvrtka 'Pink Ladies Cabs' osnovana je kao odgovor na sve veći strah žena koje su ponekad usred noći prisiljene prevesti se do kuće taksijem, često ne znajući da mogu ući u taksi koji to zapravo nije", objasnila je glasnogovornica tvrtke Emma Trimble.
Svake godine lažni taksisti, u vrijeme kada je potražnja za taksijem najveća, iskoriste priliku i seksualno zlostavljaju na desetke stanovnica Londona. Prema podacima objavljenim u prosincu, lažni taksisti svakoga mjeseca seksualno zlostavljaju ili siluju najmanje deset žena.
Tvrtku "Pink Ladies Cabs" osnovale su u lipnju 2005. majke obitelji zabrinutih za sigurnost njihovih kćeri adolescentica. Postigle su potpuni pogodak. U manje od godinu dana 10.000 žena postalo je članicama "Pink Ladies Cabsa". Sve žene klijentice članice su udruge. Sve su vozačice "ružičaste" tvrtke žene i odjevene su u uniforme ružičaste boje, poput unutrašnjosti taksija. Osim toga, sve su prošle obuku samoobrane.
Kako bi sigurnost bila zajamčena u potpunosti Pink Ladies primaju samo gotovinu. Isplata se obavlja internetom, a da bi klijentice izbjegle dugotrajno čekanje, tvrtka im šalje SMS kojim ih obavještava da ih ružičasti taksi čeka na dogovorenom mjestu. Dodatna pogodnost: "ružičaste" taksistice pričekaju dok njihove klijentice ne uđu u njihov dom ili neko drugo odredište kako bi bile još sigurnije.