Iako su bežične transakcije uobičajene u nekim zemljama - primjerice u Japanu, gdje je moguće plaćati mobilnim telefonom umjesto provlačenjem kreditne kartice - to je tržište u Sjedinjenim Državama još u povojima.
Američki pružatelji mobilnih usluga vide plaćanje mobitelom kao sredstvo dodatnog jačanja lojalnosti svojih korisnika. Kartičarske kuće poput Vise pak mobilnu telefoniju smatraju ključem za privlačenje američkih potrošača, koji se kod 46 posto svojih potrošačkih aktivnosti koriste gotovinom i čekovima.
"Mislim da mobilna usluga jednostavno najviše obećava kao novi oblik sustava plaćanja u ponudi", kazao je Coghlan.
Ispitivanje koje je ta kartičarska kuća provela sredinom ožujka na uzorku od 800 ispitanika pokazalo je da je oko 57 posto američkih potrošača zainteresirano za korištenje mobilnog telefona kod plaćanja, dok ih je 64 posto spremno napustiti pružatelja mobilnih usluga koji ne nudi takav oblik plaćanja, dodao je on.
Ta je kompanija najavila ulaganje u web uslugu dotMobi, koja promiče korištenje .mobi Internet domena, umjesto primjerice .com, za mobilno pretraživanje weba. Visa je također priopćila da surađuje s proizvođačem bežičnih čipova Qualcomm Inc u plasiranju na tržište tehnologija koje omogućavaju provedbu transakcija kreditnih kartica putem telefona i uređaja-čitača. Nadalje, s proizvođačem mobilnih telefona Kyocera Wireless dogovorena je podrška Visinoj platformi bežičnog plaćanja s telefonima te kompanije.
Analitičari procjenjuju da bi takav oblik plaćanja mogao postati veliko tržište u Sjedinjenim Državama ali su uvjerenja da se to neće dogoditi u kratkome roku. "Dugoročno, u razdoblju dužem od pet godina, mobilno plaćanje dobit će na značaju", kazao je analitičar Forrester Research-a Charles Golvin.