Kroz izložbe, koncerte i podupiranje neafirmiranih umjetnika provodit će se temeljna ideja projekta, a to je jačanje urbane kulture Zagreba i promicanje kreativnog načina razmišljanja i djelovanja, istaknuto je na današnjoj konferenciji za novinare.
Po riječima Nike Potočnjaka i Ane Muhar, okupljenih oko projekta "Rasadnik", riječ je o ideji nekolicine mladih ljudi, zaposlenih u agenciji Bruketa i Žinić, koji su se odlučili izraziti i izvan nje kroz druge forme umjetničkog djelovanja.
Jedna od osnovnih ideja je korištenje prostora neuobičajenih za likovna događanja, poput starih tvorničkih hala ili napuštenih kinodvorana. Tako su najavili izložbu stripova u starim vagonima strip grupe "Komakaze" na Ranžirnom kolodvoru 11 veljače.
Bruketa i Žinić je agencija poznatog dizajnerskog tima Davora Brukete i Nikole Žinića, koja je dobila mnoge nagrade za svoja ostvarenja.