Dvije kompanije već surađuju u prodaji žitarica. General Mills, kompanija sa sjedištem u Minneapolisu, mogla bi vrijediti i 22 milijarde američkih dolara, ukoliko se uzme u obzir prosječnih 26 posto premije koja se plaćala na dionice prehrambenih kompanija prilikom njihovih akvizicija u zadnjih pet godina.
Ta kompanija, kao i nekoliko drugih iz prehrambene industrije, nastoji nadoknaditi usporenu prodaju pekarskih proizvoda, suočena s fasciniranošću potrošača nisko-ugljikohidratnim dijetama. Nedavno je stoga lansirala verziju svojih popularnih proizvoda s niskom razinom ugljikohidrata.
Nestle trenutno 'probavlja' nedavne akvizicije koje su ga stajale više milijardi dolara, poput proizvođača hrane za kućne ljubimce Ralston Purina. Izvršni direktor kompanije Peter Brabeck udaljava poslovanje te kompanije od njezinih korijena kao prerađivača osnovnih roba poput mlijeka i kave te ga gura u područje funkcionalne hrane koja nosi veću dobit.
Zasad nema službenih izjava iz tih kompanija.