Taj proizvođač računala Macintosh i iPod glazbenih playera našao se tako ispred Internet pretraživača Google-a, koji je držao vodeću poziciju od 2002., navodi online magazin za oglašavanje Brandchannel.
Švedski proizvođač namještaja Ikea i američki lanac kafića Starbucks zauzeli su treće i četvrto mjesto. Slijedi arapska televizijska postaja Al-Jazeera, što predstavlja poseban uspjeh za katarsku postaju.
Ostali brandovi među vodećih 10 u svijetu su njemački automobilski brand Mini i američka Coca-Cola koji su se spustili iz pet vodećih u 2003. na šesto i sedmo mjesto u 2004.
Britanski Virgin zauzeo je osmo, nakon 11. mjesta godine ranije, a deveto i deseto mjesto pripali su online aukcijskoj kući eBay i finskom proizvođaču mobilnih telefona Nokiji.