SERVIS POSEBNIH NASLOVA ITALIJA-MAGNAT

Nadnaslov:Berlusconijeva medijska umješnost doprinjela izbornoj pobjedi Naslov: Medijski magnat odnio pobjedu Podnaslov:Koristeći umješno moć svog privatnog medijskog carstva, najvećeg u Europi, kao i činjenicu da je novo lice u odnosu na staru političku kastu diskreditiranu skandalima korupcije, Berlusconi je svojom dobro pripremljenom i od strane stručnjaka osmišljenom i vođenom kampanjom uspio polučiti željeni rezultat i 'prodati' svoj paket izbornih obećanja. RIM (Reuter) - Silvio Berlusconi iskoristio je moć svog medijskog carstva kao i činjenicu da je njegova pojava novost na političkoj sceni, obzirom da se radi o neprokušanom političaru, kako bi osvojio zapanjujuću pobjedu na talijanskim općim izborima. Njegova dobro pripremljena kampanja, koju su osmislili stručnjaci za publicitet, besramno je koristila mali ekran kako bi predstavila preplanulog moćnika kao spasitelja zemlje što je zaglibila u gospodarske poteškoće i potresene skandalima. Berlusconi je lukavo iskoristio svoju reputaciju čovjeka koji je sam tvorac svog uspjeha i vlasnika najvećeg privatnog medijskog carstva u Europi - izgrađenog na televizijskim kvizovima, uvezenim "sapunicama" i zabavnim programima u kojima se ističu oskudno odjevene starlete. Teško da je napravio krivi korak u kampanji koja je televizijsi studio koristila izazivajući razoran učinak i ignorirajući stare političke tehnike predizborne agitacije. Kamere su uvijek bile odgovarajuće postavljene kako bi ga pokazale u najboljem svjetlu, skrivajući njegovih 57 godina i minimizirajući njegovu ćelavost. Već se zakriljujući slavom svog moćnog AC Milan, gotovo nepobjedivog talijanskog nogometnog prvaka, on je uposlio ekipu stručnjaka kako bi njegov poslovni uspjeh učinili poželjnom političkom robom. Kao političar tek odnedavno, Berlusconi je također predstavljao novo lice koje je zamijenilo staru generaciju političara osramoćenu skandalima korupcije. Međunaslov: Zemlja je spremno 'kupila' Berlusconijev image Prema kompjutorskim predviđanjima za televizijske stanice, uključujući i jedan od njgovih programa TV5, u utorak rano ujutro čini se da je zemlja taj image "kupila" jednako spremno kao što kupuje robu u Berlusconijevu lancu supermarketa. Njegova stranka Naprijed Italija, čije ime dolazi od uzvika podrške u nogometu, bila je postavljena tako da poluči pobjedu osvajanjem većine na izborima, pokazala su predviđanja. Još kao školarac, sin milanskog bankovnog menadžera, zarađivao bi pokoju liru radeći zadaću svojim školskim kolegama, dok je kao student prava zarađivao radeći na jahtama za ljetnjih krstarenja. Svoje bogatstvo stvorio je 60-ih godina, izgradio je dva satelitska naselja u blizini Milana 70-ih, dok je 80-ih svoju tvrtku Fininvest pretvorio u mamutski koncern s udjelom u televiziji, reklamama, izdavaštvu i kinematografiji. Pedeset i pet posto talijanskog TV gledateljstva gleda njegove televizijske kanale: Canale 5, Rete Quattro i Italia Uno. No Fininvest ima dugove u visini od 2,2 milijarde dolara zahvaljujući rapidnom širenju tijekom posljednjeg desetljeća, upravo pod političkim sustavom kojeg Talijani preziru. Berlusconijevi lijevi protivnici na izborima zaprijetili su njegovoj dominaciji u privatnom emitiranju, koju je izbirio 1990. godine po zakonu kojim je također zajamčena državna kontrola nad tri nacionalna kanala RAI. Ako se potvrde kompjutorska predviđanja, on će se sada morati pobrinuti kako da izbjegne optužbe da je ugrabio vlast samo da bi zaštitio svoje poslovne interese. (Hina) br br 300147 MET mar 94 30HHMM MET mar 94