ZAGREB, 20. rujna (Hina) - Najvrednija svjetska trgovačka marka u posljednjih je godinu dana, prema procjeni britanske savjetničke tvrtke Interbrand, Marlboro, proizvod američke korporacije Philip Morris, čija vrijednost iznosi 31,2
milijarde američkih dolara.
ZAGREB, 20. rujna (Hina) - Najvrednija svjetska trgovačka marka u
posljednjih je godinu dana, prema procjeni britanske savjetničke tvrtke
Interbrand, Marlboro, proizvod američke korporacije Philip Morris,
čija vrijednost iznosi 31,2 milijarde američkih dolara. #L#
Procjena vrijednosti trgovačke marke temelji se na kriterijima poznatosti
zaštitnog znaka odnosno marke, koje određuje Međunarodno udruženje za
zaštitu industrijskih vlasništva (AIPPI). Trgovačku marku tako treba
smatrati poznatom ukoliko je poznata velikom dijelu onih koji su
uključeni u proizvodnju, trgovinu ili upotrebu proizvoda s određenim
zaštitnim znakom, te ako zaštitni znak jasno ukazuje na proizvođača.
"Poznatost" marke još uvijek nije precizno definirana, no osnovni su
kriteriji za poznatost, prema AIPPI-ju, tržišni udjel proizvoda
ili usluga na koje se odnosi zaštitni znak, razlikovne značajke marke,
kvaliteta proizvoda ili usluga, distribucijski kanali, trajnost marke,
promocija, uporaba sličnih marki i geografska rasprostranjenost
zaštitnog znaka.
Prema ljestvici najvrednijih svjetskih trgovačkih marki, iza Marlbora
slijedi Coca-cola, bezalkoholno piće istoimene tvrtke, čija je vrijednost
procijenjena na 24,4 milijarde dolara. Slijede tvrtka Anheuser-Bush, čija
je marka piva Budweiser procijenjena na 10,2 milijarde dolara, PepsiCo s
Pepsi-colom vrijednom 9,6 milijardi dolara te Nestle-in 8,5 milijardi
dolara vrijedan Nescafe.
Marka kukuruznih pahuljica Kellog procijenjena je na 8,4 milijardi dolara,
a pelena Pampers tvrtke Procter & Gamble te cigareta Winston tvrtke RJR
Nabisco na 6,1 milijun dolara. RJR Nabiscova marka Camel vrijedi 4,4
milijarde dolara, a prehrambena marka Campbell tvrtke Campbell Soup 3,9
milijardi dolara.
U knjigovodstvenoj praksi vrijednost zaštitnog znaka nije se pribrajala
bilanci poduzeća, ali pri preuzimanju tvrtki, u vrijednost cjelokupne
kompanije bio je uključen i "goodwill", odnosno "dobar glas" o proizvodima
te kompanije.
Za određivanje novčane vrijednosti zaštitnog znaka u obzir se uzimaju
proizvođačevi ukupni prihodi i ukupni rashodi za razdoblje od godinu dana
te sredstva uložena u promotivne svrhe.
Pariškom su konvencijom trgovačke marke zaštićene od neovlaštene
uporabe, a prekršitelja očekuju visoke novčane kazne, ovisno o
vrijednosti određenog zaštitnog znaka.
(Hina) mib/dš sbo
231343 MET sep 96