SERVIS POSEBNIH NASLOVA ITALIJA REKLAMA

Nadnaslov:Nakon što je, ponovo, uzburkao duhove reklamama vezanim uz AIDS Naslov: Benneton brani sporne reklame Podnaslov:U trenutku kada njegova posljednja reklamna kampanja, koja pokazuje donji dio trbuha i stražnjice tetovirane oznakom "HIV pozitivan", izaziva sablazan i osude o povredi dostojanstva ljudi pogođenih AIDS-om, Benetton brani svoje reklamne plakate, ističući njihov društveni smisao RIM (AFP) - Luciano Benetton brani svoje sporne reklame, u trenutku kada njegova posljednja kampanja koja pokazuje stražnjice tetovirane oznakom "HIV pozitivan" (seropozitivan) izaziva, posebno u Francuskoj, kritike zbog povrede dostojanstva bolesnika od AIDS-a. U interviewu danom novinaru agencije France Presse, čuveni proizvođač odjeće - sa 116 milijuna dolara prihoda u 1992. godini, 7.000 prodajnih mejsta u 100 zemalja - pokazuje svoj drugi lik, koji je prema njegovom mišljenju krivo ocrtan, lik provokatora, izazivača. U prolazu kroz Rim, ovaj republikanski senator (centrist) izabran 1992. godine, odgovara na kritike organizacija bolesnika koji vide u tri snimke njegovog fotografa Oliviera Toscanija obilježavanje, žigosanje koje podsjeća na nacističke logore: "Već deset godina naše su kampanje u korist manjina, rasa, marginalaca. Mi spominjemo teme o kojima bi bilo zanimljivo razgovarati, koje proširuju vidike. Stavljajući dio našeg proračuna u raspravu o AIDS-u ne smatramo se agresivnim. Međutim, s tim kritikama ne povećavamo svoju prodaju". Luciano Benetton podsjeća da je fotografija mladog Židova i mladog Arapa u zagrljaju zabranjena u Francuskoj 1985./1986. godine, te da je ponovno objavljena prilikom palestinsko-izraelskog sporazuma u Washingtonu te se "danas ljudima sviđa". Međunaslov: Provokacija, pornografija ili rušenje nametnutih dogmi? U južnoj Africi njegove kampanje o prevenciji od AIDS-a su bile dobro prihvaćene. "Ova tema nije više isključivo tema medicinara. Pružamo ljudima instrument kojim ih potičemo da pričaju o svojim problemima". Besplatni prostor bio je pružen za oglašavanje višebojnih kontraceptivnih sredstava. Benetton priča da je u trenutku kada su te iste slike prezervativa bile u Sjedinjenim Državama cenzurirane kao "pornografske", gradska uprava New Yorka od njega zatražila da ih distribuira po školama. Govoreći o jednoj drugoj spornoj fotografiji, onu liberijskog ustanika koji drži kalašnjikov i ljudsku potkoljenicu, Benetton govori da je bio svjestan opasnosti da ga optuže za rasizam, ali je branio gledište francuskog fotografa autora tog snimka, o "neprirodnom držanju, naslijeđenom od kolonijalizma". Što se tiče bolesnika koji umire od AIDS-a, Benettonovi suradnici su posjetili njegovu obitelj koja je bila suglasna s objavljivanjem, kao svjedočanstvom o bolesti. U fotografiji svećenika i časne sestre koji se ljube Luciano Benetton vidi "simboličan poljubac, scenu nipošto vulgarnu, već nježnu". Benetton je, međutim, najavio "napredak u komunikaciji" koji bi uskoro morao obilježiti kraj tih kampanji fotografija: "otvorit ćemo umjetničku školu" u Ponzano Veneto (sjedište grupe), "za oko 40 mladih ljudi iz cijelog svijeta. Školu bez nastavnika, knjiga, gdje će moći ostvariti svoje projekte bilo filmske, grafičke, fotografske, tekstilne, u drvetu itd. .. To će biti naš pravi stvaralački centar. Poslužit ćemo se onime što rade ti mladi ljudi za komunikaciju, uključujući i reklamu". (Hina) br 282233 MET sep 93