SERVIS POSEBNIH NASLOVA

Nadnaslov: SAD - "žensko" usmjerenje na društvena pitanja Naslov: Novi image ženskih časopisa Podnaslov: Pogođeni recesijom i padom prodaje, ali i pritisnute novim vrijednostima i interesima koje donose 90-e, ženski časopisi uvelike su promjenili svoj izgled, proširujući krug čitatelja i raspon tema sa uobičajenih rubrika mode, ljepote i kulinarstva. Pitanja o zdravlju, politici, pravu na pobačaj, AIDS-u, gospodarstvu nalaze sve više prostora, dok raste interes oglašivača za reklamu na njihovim stranicama. Piše: Judith SCHOOLMAN, Reuter NEW YORK - Uzmete li ovih dana u ruke bilo koji ženski časopis nećete naići samo na modne, kulinarske i ine članke. Časopisi koji su se nekada obraćali domaćicama i majkama kao i ženama kojima je kupovina glavno zanimanje danas govore o socijalnim problemima kao što je pobačaj, nasilje unutar obitelji, politici. Čini se da je to baš ono što je na visoko konkurentskom tržištu neophodno. U posljednjih je par godina recesija pogodila tržište časopisa namijenjenih ženama. Ljudi kupuju manje časopisa, a reklamiranje je u padu. Pogođeni takvom situacijom, časopisi se odlučuju za promjenu imagea. Obzirom da se obraćaju široj publici, oglašivači im se oduševljeno vraćaju. Do promjena dolazi krajem osamdesetih godina nakon što su nove vrijednosti 90-ih, kao što je, primjerice, povećana svijest o zdravlju, stupile na scenu, navodi savjetnik za časopise Martin Walker. Časopisi kao što je Redbook, namijenjen majkama iz predgrađa, odlučili su proširiti svoje obraćanje na širi krug čitateljica. Danas se u tom časopisu osim kulinarskih i modnih članaka mogu naći i oni koji govore o spolnosti i bračnim problemima. Ženski časopisi kao što je Redbook, Ladie's Home Journal ili pak Women's Day uglavnom pišu o temama vezanim za dom i obitelj. Promjenama su u njih uključene i teme koje govore o ljepoti i modi. Tradicionalni pak modni časopisi - kao što su Glamour, Self, Mademoiselle i Cosmopolitan - preorijentirali su se na teme kao što je pobačaj, AIDS i gospodarstvo. "Časopisi su iz ekonomskih razloga prisiljeni na to da budu suvremeniji, objavljujući članke koji se tiču svakodnevnog života žene", mišljenja je Kalia Donner, spisateljica čiji je osvrt na ženske časopise objavljen u časopisu Social Policy. "Postoji i složeniji tip žene osim domaćice", navodi ona. Međunaslov: Ekonomski razlozi - odlučujući Ekonomski razlozi odlučujući su čimbenik koji je natjerao časopise da se promjene ili propadnu. Primjerice, modni časopis Elle je zbog smanjenja oglasa i stagnacije također morao promijeniti svoj image. Danas se u njemu nalazi više tema u kojima se govori o zdravlju i ljepoti. Prema nekim istraživanjima čitateljicama su bile omiljene modne teme, no željele su također i više informacija i članaka. Kako je i oglašavanje počelo ostvarivati bolji učinak na tržištu, nakon što su časopisi doživjeli promjene i oglašavanje u njima je poraslo. Sada se u mnogih ženskim časopisima mogu naći reklame za računala i automobile, što je prije bilo namijenjeno isključivo muškarcima. Jedan od brojeva časopisa Self bio je najvećim dijelom posvećen raku dojke, temi koja je privukla more oglašivača. Estee Lauder Co., glavni sponzor projekta za suzbijanje raka dojke istovremeno je i jedan od važnijih oglašivača časopisa Self. Neki su oglašivači pak zatražili da se njihove reklame ne stavljaju preblizu određenim kontroverznim člancima, navodi Roberta Garfinkle, dopredsjednica tvrtke McCann, Erickson. Pa ipak oglašivači koji se ne slažu s nekim izdavačkim stajalištima ne bojkotiraju časopise. Primjerice, časopis Glamour koji zagovara politiku izbora glede pobačaja nije zbog nje izgubio svoje oglašivače. (Hina) br 122211 MET sep 93