Novi javni zahod mnogo je veći od klasičnih tako da se u njemu korisnici mogu presvući, a imaju i sušila za kosu. Tu je i brojno marljivo osoblje među kojima i zaduženi za brigu o tijelu. Na zamisao o otvaranju luksuznih javnih zahoda došla je građevinska poduzetnica Elaine Gennard.
"Prije dvije godine sam kupovala u središtu Londona sa suprugom i nisam mogla naći zahod. Trebalo mi je 20 minuta da nađem jedan u jednoj robnoj kući i bio je u lošem stanju. Odlučila sam da mora postojati bolja alternativa za žene koje žele ugodno iskustvo", rekla je Gennard.
Novi zahodi zovu se WC1, što je zapravo poštanska oznaka londonskog West Enda u kojem se nalazi i Oxford Street.