Kampanja je počela u srijedu, na Međunarodni dan žena, a na reklamama su prikazane lutke na napuhavanje koje sjede za računalom u poslovnoj odjeći, razrogačenih očiju i otvorenih, crveno namazanih usta.
"Nijednu ženu se ne bi smjelo promatrati kao seksualni objekt. Spolno zlostavljanje je ponižavajuće zlodjelo", glasovna je poruka na kraju televizijske reklame u kojoj se vidi muškarca kako prolazi pokraj jedne od lutaka i nehajno je pomiluje po ramenu.
Mačizam je duboko ukorijenjen u Meksiku, gdje je uobičajeno da muškarac ima ljubavnicu, a neki s njima čak uspostave i paralelan život. Neprilično ponašanje prema kolegicama na poslu također nije neuobičajeno.