Ovom akcijom želi se potaknuti engleske navijače da se pristojno ponašaju u Njemačkoj za vrijeme Svjetskog prvenstva i da ne izazivaju nerede. Kampanja je pokrenuta kako bi se u svijetu popravio narušeni ugled "otočana" koji slove kao najveći huligani na svijetu.
"Engleske navijače već godinama prati glas najvećih huligana, premda to nije istina. Navijači Gordog Albiona su najbolji i niti jedna reprezentacija nema takvu podršku. Svojim strastvenim navijanjem mnogo su nam puta pomogli, a vjerujem kako će tako biti i u Njemačkoj," poručio je Beckham.
FA i brojne navijačke udruge žele domaćinima World Cupa, ali i drugim zemljama, pokazati kako izazivanje nereda i huliganizam nisu ono što ih zanima, već nogomet i bodrenje nacionalne vrste.
"U Portugalu smo dokazali da nismo divljaci. Bilo nas je nekoliko desetaka tisuća, no incidenata praktički nije bilo. Volimo svoju zemlji i reprezentaciju i u Njemačku dolazimo navijati, a ne izazivati nerede," poručili su navijači.
Međunarodna nogometna federacija (FIFA) i Europska nogometna federacija (UEFA) podržale su ovu kampanju.