Ta kompanija sa sjedištem u Atlanti, koja je prošle godine razvila mnogo novih proizvoda a taj tempo planira održati i u 2006., izvijestila je o padu operativne dobiti za šest posto uslijed povećanih troškova prodane robe i dvoznamenkastog povećanja izravnih troškova marketinga. Neto zarada tako je iznosila 864 milijuna dolara ili 36 centi po dionici.
Ponovno raspirivanje anemične prodaje ključnih brandova poput Coca-Cola Classica predstavlja izazov za Coca-Colu i njezine punionice od kasnih 1990-ih, kada su se mnogi potrošači prebacili na flaširanu vodu i druga zdrava pića.
Na sastanku dioničara u prosincu, Coca-Cola je najavila okretanje mnoštvu inovacija i ambalaži, zajedno s novim marketinškim sloganom za koji izvršni direktor Neville Isdell tvrdi da će pomoći potaknuti rast proizvodnje i profita.