Inicijativa nazvana "Red" (crveno) okupit će poznate svjetske kompanije koje će nuditi će cijeli niz posebno dizajniranih proizvoda, a zarada će ići u globalnu zakladu za borbu protiv AIDS-a, tuberkuloze i malarije.
Converse (Nike), Gap, Armani i American Express prve su tvrtke koje su prihvatile inicijativu i novi će se proizvodi pronaći u prodaji od 1. ožujka.
"Želja i vrlina nisu uvijek kontradiktorne", rekao je Bono na konferenciji za novinare održanoj u sklopu redovitoga godišnjeg svjetskog gospodarskog foruma koji se održava u Davosu u Švicarskoj.
Bogataš i filantrop Shriver, koji predsjeda organizacijom DATA (Dug, AIDS, Trgovina, Afrika), a sada i Redom, kazao je da očekuje da će partneri nove inicijative proširiti mrežu klijenata i povećati prodaju tih "tematskih" proizvoda.