Odluka o povlačenju s manjih tržišta u Estoniji, Latviji i Litvi povezana je s preusmjeravanjem na velika ciljana tržišta u Kini i Turskoj, tvrde mediji, pozivajući se na izvore u Shellu.
Već prije pet godina kompanija je prodala benzinske crpke na Baltiku norveškoj naftnoj kompaniji Statoil ali je zadržala distribuciju vlastitih proizvoda.
Uz Statoil, vodeće pozicije na baltičkim maloprodajnim tržištima zauzimaju finski Neste, ruski Lukoil i domaći maloprodajni lanci popust estonskog Olerex-a.