Puštanje kolekcije u prodaju ipak nije izazvalo toliku gužvu kao u studenom, kada se prodavala kolekcija dizajnera Viktor & Rolf, premda se više stotina ljudi, većinom žena različite životne dobi, okupilo pred trgovinama u švedskoj prijestolnici puno prije otvaranja.
Kolekcija pod nazivom "M by Madonna" izrazito je ženstvena i seksi, s trunkom klasike, a uključuje kimono haljine, tajice, uske suknje, pripijene jaknice, široke remene, torbice i cipele s visokim potpeticama.
Kraljica popa odlučila se za crnu, bijelu i bež boju te za svilu, lan i kašmir.
Kolekcija M by Madonna koje su dijelovi otkriveni na predpromociji 10. ožujka u Hong Kongu može se od danas kupiti u svim trgovinama H&M u svijetu.
Modna kuća H&M utemeljena 1947. ima 1.345 trgovina u 24 zemlje.