Prikupljeni novac namijenit će se organizaciji Climate Care koja će ga uložiti u održive energetske projekte s ciljem borbe protiv globalnog zagrijavanja smanjenjem razine ugljičnog dioksida.
Prema programu kojeg je podržala britanska vlada, putnici mogu od ponedjeljka donirati sredstva putem linka na web stanici tog zračnog prijevoznika, u smislu nadoknade troškova smanjenja emisije nastale tijekom njihova putovanja.
Primjerice, donacija za povratni let iz Londona do Madrida iznosit će 5 funti (9 dolara), a povratni let iz Londona do Johannesburga 13,30 funti.
Glavni ekonomist i čelnik odjela za ekološka pitanja British Airwaysa Andrew Sentance kazao je da se BA obvezao pozabaviti utjecajem zrakoplova na klimatske promjene.
Climate Care projekti uključuju primjerice distribuciju 50.000 energetski učinkovitih lampi u Južnoj Africi, te podržavanje škola u Indiji koje koriste obnovljive izvore energije.
Britanski ministar Elliot Morley pozdravio je novi potez BA koji će omogućiti putnicima nadoknadu dijela štetnog utjecaja zračnog prometa na okoliš i potaknuti ostale zrakoplovne kompanije da slijede taj primjer.