Tri godine nakon uvođenja reformi koje su unijele promjene u sjevernokorejsku ekonomiju, pojedinci su se uspjeli obogatiti te svoje novostečeno bogatstvo žele pokazati, među ostalim i modnim asesoarima.
Dobrostojeće Sjevernokorejke sve češće se viđaju u ružičastim haljinama, a u skladu s odjećom su i kišobrani koji više nisu isključivo crni. Osim kišobrana živopisnih boja, žene, ali i muškarci počeli su nositi i gumene kišne čizme u bojama, a sve češće se na ulicama primjećuju pripadnici muškog spola u košuljama živih boja.
Novi bogataši novac su stekli najčešće se baveći uslužnim djelatnostima, primjerice snimajući video zapise važnih obiteljskih događaja ili vodeći karaoke-barove.