Nadnaslov:SAD: Američki tisak ugrožen informatičkom tehnologijom
Naslov: Zabrinjavajuće perspektive tiska
Podnaslov:Kratkoročno gledano, financijska situacija velikih
američkih novina je povoljna, no "natjecanje s drugim
medijskim oblicima i prijelazi na elektronsku informatičku
podršku dovest će u opasnost mogućnost novinskih izdavača
da dugoročno zadrže prihode i rast profita", pokazuje
najnovije ispitivanje provedeno u sektoru pisanog
novinarstva.
NEW YORK (AFP) - Predviđa se da će financijska situacija velikih
američkih novina u sljedeće tri godine biti ujednačena, no, dugoročno
gledano, postoji zabrinutost izazvana razvojem elektronske
informatičke podrške, pokazuje ispitivanje bilježničke tvrtke
specijalizirane za financije - Moody's.
"Natjecanje s drugim medijskim oblicima i prijelazi na elektronsku
informatičku podršku dovest će u opasnost mogućnost novinskih izdavača
da dugoročno zadrže prihode i porast svog profita", naglašava se u tom
produbljenom ispitivanju sektora pisanog novinarstva objavljenom ovog
tjedna u New Yorku.
Za razliku od toga, usprkos očekivanom poskupljenju cijene novinskog
papira za skoro 60% u dvije godine, Moody's predviđa da će financijska
situacija novina kratkoročno biti dobra, barem u 1995. godini,
zahvaljujući snažnom američkom gospodarskom rastu koji se očituje
posebno u obnovi prihoda od reklamiranja.
Suočene s krizom vezanom uz pad prihoda od reklamiranja 1991. godine
(-6%), američka novinska poduzeća povećala su produktivnost: godine
1993. taj je sektor upošljavao 452.000 osoba, to jest 0,38% radnih
mjesta u SAD, nasuprot 0,40% 1990. godine i 0,47% 1970. godine. No,
povećanje cijena papira i tiskarske boje (koji predstavljaju između 20
i 25% troškova proizvodnje) ponovno je smanjilo okvire zarade tih
poduzeća, otkriva izvješće Moody's-a.
Međunaslov: Širenje djelatnosti novim proizvodima
Taj neumoljivi pesimizam uzima također u obzir i određenu nemilost u
koju je kod Amerikanaca zapao dnevni tisak: godine 1993., 62% odraslih
osoba izjasnilo se da čita neki dnevni list, nasuprot 64% 1989. godine
i 78% 1970. godine.
"Najveću opasnost predstavljala bi mogućnost da elektronska
informatička podrška preuzme i prihode od reklamiranja, preuzimajući
tako kontrolu pisanog novinarstva, njegove cijene i njegovu raspodjelu
sredstava", smatraju analitičari.
Pisano novinarstvo ubiralo je još 1993. godine u SAD-u 23% prihoda od
reklamiranja (nasuprot 29% 1970. godine).
Glede takvih perspektiva, ispitivanje Moody's-a bilježi kako je
najbolja obrana pisanog novinarstva masovno ulaganje dok to prilike
još dopuštaju: neke novine tako su započele širiti djelatnost
pokretanjem novih proizvoda, razvijajući "on-line" službe,
preko telekopiranja, CD-ROM-ova, prijenosa audiotekstova telefonom, itd...
"Poduzeća koja budu sposobna pronaći načine da smanje svoju ovisnost
od prihoda dobivenih reklamiranjem i povezati se s elektronskim
službama za distribuciju biti će više u mogućnosti sačuvati svoju
financijsku vjerodostojnost", kaže se u izvješću Moody's-a.
(Hina) bnš br
171240 MET feb 95
17HHMM MET feb 95
(Hina) bnš br