Udruga je na inicijativu 15 vodećih tvrtki koje pružaju komunikacijske i usluge odnosa s javnošću osnovana prije mjesec i pol dana u Zagrebu. Ujedno je postala i članicom Međunarodne udruge komunikacijskih agencija-ICCO, spram čega ima i obvezu u Hrvatskoj provesti certifikaciju članica prema međunarodnim standardima CMS, objasnila je predsjednica Upravnog odbora HUKA-e Dijana Dešković Kobas.
Članice HUKA-e mogu biti pravne osobe-komunikacijske i tvrtke za odnose s javnošću, što je ujedno i najveća razlika u odnosu na postojeću Hrvatsku udrugu za odnose s javnošću-HUOJ čiji su članovi pojedinci. S HUOJ-em će, kako je najavila Dešković Kobas, nastojati usko surađivati, posebno u definiranju standarda rada te dodjeli godišnjih strukovnih nagrada.
I ona i druga dva člana Upravnog odbora HUKA-e Mario Aunedi Medek i Damir Jugo kazali su i kako je jedan od ciljeva osnivanja udruge porast broja ljudi i tvrtki koje se u Hrvatskoj bave komunikacijskim i PR poslom. To, kažu, nije loše, kao ni što će vjerojatno predstojeći izbori, kao i svi do sada, dovesti do porasta potražnje za njihovim uslugama, ali je loše što taj posao neke tvrtke i pojedinci rade na štetu same struke i dokazanih agencija.
Stoga vjeruju da će standardizacija rada i certifikacija tvrtki dovesti do još kvalitetnijeg rada, a to je, kako smatraju, važno i u svjetlu ulaska Hrvatske u EU.
Naglasili su i da su prema procjenama prihodi 15 tvrtki-osnivačica HUKA-e 2009. iznosili oko 60 milijuna kuna, što također prema procjenama čini oko 80 posto ukupnih prihoda svih registriranih komunikacijskih i PR tvrtki, kojih je 2008. bilo 30-ak.
Samo tržište komunikacijskih i usluga odnosa s javnošću ipak je znatno veće s obzirom da te poslove osim agencija rade i posebni odjeli za takve usluge u javnoj upravi, privatnim i državnim kompanijama te druge.
S obzirom na gospodarsku situaciju u zemlji, o čemu su najviše ovisni, ocjenjuju i da je od ove jeseni došlo do blagih pozitivnih pomaka u njihovoj struci u odnosu na zadnje dvije krizne godine.