Na Adris Business Forumu sudjeluje oko tisuću gospodarstvenika iz Hrvatske i regije te dvjesto najboljih studenta hrvatskih ekonomskih fakulteta i poslovnih škola.
Glavni predavač je Amerikanac Jack Welch, kojeg mnogi smatraju najuspješnijim, ali i najkontraverznijim menadžerom dvadesetog stoljeća, koji će nastupiti popodne.
U svojem izlaganju Adner je pak naglasio da samo četiri posto inovacija doživi tržišni uspjeh, a to je tako jer mnoge tvrtke u inovacijskim strategijama ne vode računa o vanjskim utjecajima izvan tvrtke odnosno o tome da uspjeh inovacije ovisi podjednako o unutarnjim resursima tvrtke i njezinoj okolini to jest partnerima s kojima surađuje i ukupnom gospodarskom i društvenom kontekstu. To Adner naziva rizikom međuovisnosti.
Drugi rizik za uspjeh inovacije je, prema njegovim riječima, rizik integracije, odnosno sposobnosti gospodarskih subjekata koji su uz tvrtku inovatora važni za uspješan tržišni plasman, da je prihvate. To se, primjerice, odnosi na distributere, servisere i trgovce koji rade s novim proizvodom.
Treći rizik je vremenski, što znači da kompanije moraju procijeniti pravi tajming za plasman inovacije. Adner upozorava da inovacija može kasniti, jer nešto slično imaju konkurenti, ali i uraniti, jer infrastruktura za njezinu upotrebu nije spremna.
Svi bi trebali prije definiranja svojih očekivanja od inovacije, povesti računa o tim trima rizicima, smatra Adner, koji naglašava da se rizicima može upravljati uz pretpostavku da o njima postoji svijest unutar kompanije.