Za 2.200 eura roditelji mogu u Zdravstvenoj banci Virgin pohraniti krv svojeg djeteta na 20 godina. Banka, osnovana od svojih korisnika i dioničara, donirat će 80 posto od ukupno prikupljene krvi pupkovine javnoj banci, a 20 posto će ostati ekskluzivno vlasništvo obitelji.
Matične stanice krvi pupkovine već se koriste za liječenje poremećaja krvi poput leukemije, kongenitalne anemije ili teške kombinirane imunodeficijencije. Od 1998. godine u svijetu je izvedeno preko 7.000 transplantacija krvi pupkovine.
Prof. Colin McGuckin, profesor regenerativne medicine sa Sveučilišta Newcastle i stručnjak za stanice krvi pupkovine, ocjenjuje da je s tim stanicama postignut autentični medicinski napredak, a terapije u kojima se koristi krv pupkovine postat će rutina i spašavat će živote.
McGuckin je bio znanstveni i etički savjetnik za Bransonov projekt, ali nije izravno uključen u banku.
Branson je dao riječ da će donirati sav profit Skupine Virgin za istraživanje adultnih matičnih stanica. Kraljevsko udruženje ginekologa i opstetričara i britansko Ministarstvo zdravstva pozdravili su taj potez.
U kasnijoj fazi, Richard Branson želio bi usluge Zdravstvene banke Virgin ponuditi Europi i ostatku svijeta.