LJUBLJANA, 21. rujna (Hina) - Predizborna je propaganda opasnija od agresivne reklame koja vas je natjerala da kupite odlično reklamirani ali slabi deterdžent, tvrdi dr. Besim Spahić, misleći na bogatu ponudu s kojom se u ovogodišnjoj
kampanji za parlamentarne izbore susreću slovenski birači.
LJUBLJANA, 21. rujna (Hina) - Predizborna je propaganda opasnija od
agresivne reklame koja vas je natjerala da kupite odlično
reklamirani ali slabi deterdžent, tvrdi dr. Besim Spahić, misleći
na bogatu ponudu s kojom se u ovogodišnjoj kampanji za
parlamentarne izbore susreću slovenski birači.#L#
Sa velikih plakata i preko tv-ekrana smješkaju im se lica čelnika 35
parlamentarnih i neparlamentarnih stranaka uvjeravajući ih u
kvalitetu svoje robe.
Profesor komunikologije rodom iz Sarajeva objavio je ovih dana u
Ljubljani knjigu "Politički marketing" u kojoj je predstavio
načine na koji su se slovenske stranke međusobno obračunavale u
proteklih 10 godina demokracije.
"Ako vas prevari reklama za deterdžent, nećete ga više nikada
kupiti. Isto je sa izborima, ali je trgovina otvorena samo jednom u
četiri godine" - govori Spahić (47) koji je kao moto svoje knjige
upotrijebio izreku francuskog komunikacijskog maga Jacquesa
Seguele - "Kad se u političkoj propagandi ne pazi na profesionalnu
etiku, onda se i prosječnog političara estetizacijom njegova
nastupa može napraviti genija."
Seguela je kao savjetnik pomogao i u stvaranju imagea Janeza
Drnovšeka. To je političar za kojeg se čini da ne može izgubiti ni
jedne izbore na kojima odluči sudjelovati. I ovogodišnji izbori
pokazuju veliku prednost Drnovšeka i njegovih liberalnih demokrata
u odnosu na stranke konzervativnog centra i tradicionalne ljevice,
uz najave da bi liberali mogli osvojiti i do 45 posto glasova.
Koja je tajna Drnovšekova uspjeha, uz estetizaciju nastupa i
komunikacijske treninge koje su prošli i svi njegovi konkurenti?
"Birače treba uvjeriti sa što manje riječi, valja imati informacije
iz protivničkih izbornih štabova i prilagođavati vlastite postupke
kako bi se došlo do što bolje pozicije" - tvrdi komunikolog Spahić,
ne krijući da je i sam naklonjen Drnovšeku i njegovim javnim
nastupima, dok za nastupe ostalih nema mnogo pohvala.
"Na Bajuku se vidi da teško govori slovenski jezik, Zagožen se slabo
izražava. Janša je dobar taktičar ali govori monotono, dok
Drnovšeka ljudi doživljavaju kao onoga koji im je u protekla dva
mandata osigurao bolju budućnost", hladno je razmišljanje
marketinškog stručnjaka. Zato je Drnovšekovim postavljanjem u
središte kampanje stranka napravila pravi potez jer se na njemu
obavlja "semiološki transfer". Riječ je o jednom od klasičnih
marketinških poteza - simpatije birača prema Drnovšeku realiziraju
se kao glasovi njegovoj stranci.
Spahić u knjizi pomalo šeretski podsjeća i na slučaj semiološkog
transfera sa izbora 1996. godine, kada je u središte kampanje došao
Drnovšekov pas Artur. Pojavljivao se u svim medijima,
prikupljajući liberalima glasove ljubitelja domaćih životinja.
Istu je metodu (jašući na konju) u kampanji tada koristio
predsjednik Pučke stranke Marjan Podobnik, ali sa mnogo manje
uspjeha.
Nije još jasno hoće li ljubav prema domaćim životinjama i kućnim
ljubimcima biti jedan od trikova i u ovogodišnjoj demokratskoj
areni, No, neki su mediji spriječili korištenje djece u političkoj
promidžbi, što u prošloj kampanji nije bilo zabranjeno. Nacionalna
televizija stavila je embargo na emitiranje spota
socijaldemokratske stranke u kojem nastupaju djeca mlađa od 14
godina.
(Hina) fl sb