OSIJEK, 19. svibnja (Hina) - Ekonomski fakultet i tvrtka Werkos u Osijeku osnovali su CATI - Centar za telefonsko istraživanje tržišta i javnog mnijenja računalnom potporom. To je prvo takvo središte u Hrvatskoj, a Svjetski institut
za javno istraživanje - Galupov institut - ponudio je CATI-u da ga predstavlja u Hrvatskoj, doznaje se od dr. Željka Turkalja, dekana Ekonomskog fakulteta.
OSIJEK, 19. svibnja (Hina) - Ekonomski fakultet i tvrtka Werkos u
Osijeku osnovali su CATI - Centar za telefonsko istraživanje
tržišta i javnog mnijenja računalnom potporom. To je prvo takvo
središte u Hrvatskoj, a Svjetski institut za javno istraživanje -
Galupov institut - ponudio je CATI-u da ga predstavlja u Hrvatskoj,
doznaje se od dr. Željka Turkalja, dekana Ekonomskog
fakulteta.#L#
Prof. dr. Jasna Horvat s Ekonomskog fakulteta u Osijeku,
voditeljica CATI-a, od projekata je posebno zanimljivim istaknula
dnevno istraživanje medija za cijelu Hrvatsku te prikaz na
Internetu.
Govoreći o CATI-u (Computer Assisted Telephone Interviewing) dr.
Horvat je rekla da se tom metodom istodobno dobiva i pohranjuje
odgovor ispitanika. Ispitivači čitaju pitanja sa zaslona računala,
telefonski kontaktiraju s ispitanicima, te njihove odgovore
upisuju u jedinstvenu bazu podataka. To omogućuje stalan nadzor
ispitivača i istraživanja te učinkovito i cjenovno povoljno
prikupljanje podataka.
Naručitelji istraživanja tom metodom mogu biti gospodarske tvrtke
koje se aktivno uključene u tržišno natjecanje, tako da u skladu s
marketinškim zakonitostima ponajprije istraže tržište i spoznaju
potrebe, želje i namjere potrošača, a da onda donose i poslovne
odluke.
Dr. Horvat je naglasila da je CATI osobito prikladan za
istraživanje konkurencije i ponašanja potrošača. Sve prikupljene
podatke CATI analizira s pomoću profesionalnoga statističkog
programa, a primjenjuju se metode opisne statistike te
jednovarijantne i viševarijantne statističke metode.
CATI se temelji na svjetskoj, a ne lokalnoj razini, kazala je dr.
Horvat, "jer vjerujemo da samo tako možemo napredovati, to više što
imamo mlade i obrazovane ljude". Posebno važnim ocijenila je što će
u CATI-u studenti svoje teoretsko znanje moći i praktično
provjeriti i primijeniti naučene metode.
Nekoliko poslova je već završeno, a veliko zanimanje pokazale su
znanstvene ustanove i instituti koji se bave ispitivanjem javnog
mnijenja u Hrvatskoj.
(Hina) vs vkn