FIFA je ranije sklopila sponzorski ugovor sa američkom pivovarom Anheuser-Busch, koji je za eksluzivno pravo točenja i reklamiranja svojih proizvoda izdvojio 40 milijuna dolara.
Činjenica da bi uz nogomet pili američko, umjesto snažnijeg i boljeg domaćeg piva razljutilo je Nijemce, koji su pokrenuli javnu akciju i nakraju uspjeli animirati njemačkog pivovarskog giganta Bitburger da sklopi ugovor sa Amerikancima.
Bitburger je tim sporazumom dobio pravo točenja svojeg piva za vrijeme prvenstva, a zauzvrat će Anheuser-Busch imati brojne povlastice u reklamiranju svojeg Budweisera na svim stadionima.