WASHINGTON, 26. veljače 2004. (Hina/Reuters) - Djeca mlađa od osam godina ne razumiju da reklamne poruke na televiziji nisu stvarne pa ih se mora zaštititi, objavila je skupina američkih psihologa.
WASHINGTON, 26. veljače 2004. (Hina/Reuters) - Djeca mlađa od osam
godina ne razumiju da reklamne poruke na televiziji nisu stvarne pa ih
se mora zaštititi, objavila je skupina američkih psihologa.#L#
Televizijske reklamne poruke za zaslađene proizvode od žitarica i
brzu hranu koje se prikazuju potiču djecu da traže i jedu baš takvu
hranu, što pridonosi epidemijskoj pretilosti kod djece, objavila je
Udruga američkih psihologa.
"Dok starija djeca i odrasli razumiju takve poruke, mlađa djeca ih ne
razumiju pa zato pokušavaju interpretirati komercijalne tvrdnje i
pozive kao stvarnu i istinitu informaciju", kazao je psiholog Dale
Kunkel sa Sveučilišta Kalifornija u Santa Barbari.
"Mlađa su djeca lake mete jer ne razumiju uvjerljiv ton
reklamiranja", dodao je Brian Wilcox sa Sveučilišta Nebraska.
Razloga za brigu sve je više jer su najčešći proizvodi namijenjeni
djeci zašećerene žitarice, slatkiši, gazirana pića i brza hrana. Takvo
reklamiranje nezdravih proizvoda pridonosi lošim prehrambenim navikama
djece koje mogu trajati cijeli život i mogu se razviti u epidemiju
pretilosti među djecom.
Šesteročlana skupina psihologa analizirala je sva istraživanja koja
je mogla pronaći o reklamiranju i djelovanju na djecu, ističu američki
psiholozi.
Procijenili su da reklamne tvrtke potroše u prosjeku više od 12
milijardi dolara godišnje na reklame kojima su cilj djeca te da
prosječno američko dijete pogleda više od 400.000 televizijskih
reklama godišnje.
Nekoliko je istraživanja upozorilo da se djeca sjećaju pojedinosti
reklama koje su vidjeli te da će izražavati želju za proizvodom samo
nakon jednog gledanja promidžbene poruke.
A djeca vide i reklame namijenjene i odraslima, ističu psiholozi.
"Npr. reklame za pivo prikazuju se obično u vrijeme sportskih
prijenosa pa ih vide milijuni djece. Na taj se način djeca u dobi od
devet ili deset godina upoznaju s alkoholnim pićima i stječu pozitivno
stajalište o ispijanju alkoholnih pića", kazao je Kinkel.
"Drugo osjetljivo područje su reklame za agresivne medijske proizvode
kao što su filmovi ili video igrice", dodao je.
Američka udruga psihologa je iznijela nekoliko preporuka na temelju
izvješća, uključujući i pravila koja mogu ograničiti reklamiranje za
djecu mlađu od osam godina.
(Hina) xbis ydgk