SERVIS POSEBNIH NASLOVA RUSIJA-MEDIJI

Nadnaslov:Rusija:TV ekrani preplavljeni meksičkom i američkom produkcijom Naslov: Europa 'kasni u dolasku' na rusku TV Podnaslov:Meksikanci i Amerikanci bili su brži od Europljana u osvajanju ruskog tržišta u području audiovizualnih medija pa su ruski tv ekrani i radijske postaje preplavljeni njihovim programima, serijama i feljtonima. No to ogromno tržište, gdje više od 80% stanovništva velikih gradova svakodnevno gleda televiziju, unatoč često nejasnim zakonskim propisima još uvijek pruža velike mogućnosti za europski prodor, jedna je od ocjena izrečenih povodom prvog sajma audiovizualnih programa u istočnoj Europi. Piše: Aleksandra TROUBNIKOFF, AFP SANKT PETERSBURG - Ruski televizijski ekrani preplavljeni su meksičkim i američkim emisijama, dok europski producenti kasne u probijanju na to novo tržište, boreći se s često nejasnim zakonskim propisima. Okupljeni u Sankt Petersburgu na konferenciji o razvoju gledateljstva, organiziranoj u okviru prvog sajma audiovizuelnih programa u istočnoj Europi, europski stručnjaci nastoje napraviti pomak na tom ogromnom tržištu, gdje više od 80% stanovništva velikih gradova svakodnevno gleda televiziju. "Prvo Meksikanci, zatim Amerikanci, kao Walt Disney ili CNN, znali su besplatno i u pravom trenutku ustupiti programe ruskim televizijskim postajama dok se Europljani boje napraviti prodor na tržište", sa žaljenjem kaže Georges Polinski, direktor Europe Plus. Ravnatelj prvog ruskog slobodnog radija, ogranka francuskog radija Europe 2, smatra tako da je potražnja za europskim programima potencijano velika, ali nije mogla biti zadovoljena zbog nedostatka dinamičnosti. "Ogromne su mogućnosti za Europljane", ustvrdio je Polinski čiji se radio-program emitira u 19 gradova te zemlje. Za ruske državne ili privatne televizijske i radijske postaje, koje većinom žive od prihoda od reklama, problemi su istovjetni: preživjeti kupujući ili izmjenjujući strane programe, dok sami više ne proizvode dovoljno, a suočeni su s vrlo nejasnim zakonskim propisima prema kojima većina njih čak nema više službenu dozvolu. Međunaslov: "Uz meksičke serije više se plače" Rijetke su postaje koje zarađuju novce, kao privatni kanal NTV, koji financira banka. NTV je znao stvoriti osobnost i "nastupa agresivno u borbi za povećanje broja gledatelja", kaže Pavel Kasparov s državne TV postaje Ostankino, prve u zemlji. Kanal TV5, treći u Rusiji po broju gledatelja, morao je skratiti vrijeme emitiranja s 18 na 12 sati dnevno i emitira samo trećinu programa iz vlastite produkcije. Ostali dio čine emisije iz razmjene, rješenje koje njegovi čelni ljudi smatraju srednjoročnim. Tako, u posljednjih godinu dana, svakog tjedna emitira dva programa francusko-njemačke stanice Arte, koja u zamjenu ima pristup arhivu TV5. "Naši ruski gledatelji naročito vole meksičke i američke serije. No, nadam se da ćemo uskoro moći kupiti europske, prije nego ih konačno sami proizvedemo", izjavljuje Victor Umnov s TV5, koji tvrdi kako je u posljednje vrijeme primijetio povećan interes za stare ruske filmove. Kasparov ističe svoju nezainteresiranost za europske filmove. Za njega je razumljivo da Rusi cijene više meksičke serije od francuskih, na primjer, budući da "Meksikanci više plaču nego govore a Francuzi samo govore". "Upućujem apel stranim producentima jer filmovi koje nam nude nisu prilagođeni ukusu naših gledatelja", izjavljuje on. Napokon on ocjenjuje da će Ostankino, kao druge ruske postaje, moći osvojiti publiku tek s nacionalnim programima koji jedini odgovaraju psihologiji televizijskih gledatelja. Za sada, pritisnuta financijskim teškoćama, radio i televizijska difuzija preživljava od danas do sutra koristeći ono što ima. (Hina) bnš br 110627 MET jun 94 110627 MET jun 94