SERVIS POSEBNIH NASLOVA BENETTON-KAMPANJA

Nadnaslov:Nova kontroverzna reklamna kampanja poznatog talijanskog proizvođača odjeće Naslov: Benetton šokira fotografijom bosanske stvarnosti Podnaslov:Ponovo izazivajući snažne reakcije javnosti, Benetton je pokrenuo novu reklamnu kampanju, ovaj put služeći se fotografijom okrvavljene odjeće vojnika ubijenog u BiH. Kampanja, vrijedna 15 milijuna dolara i organizirana u 110 zemalja, izazvala je oštre prosvjede i kritike da tvrtka eksploatira ljudsku patnju služeći se njome u profitabilne svrhe, dok na to Benetton uzvraća da svojim reklamama želi probuditi savjest društva. Piše: Paul HOLMES, Reuter RIM - U utorak je čitatelje dnevnih novina zgranula fotografija krvlju natopljene odjeće vojnika ubijenog u BiH, s potpisom talijanskog proizvođača odjeće koji neumorno provocira javnost. Brutalna slika maskirnih vojničkih hlača i zakrvavljene bijele T-shirt s rupom od metka korištena je u 15 milijuna dolara vrijednoj novoj reklamnoj kampanji Benettona organiziranoj u 110 zemalja, izvještava tvrtka. Vatikanski list L'Osservatore Romano smjesta je reagirao osuđujući takav čin, nazivajući fotografiju "terorističkom", "užasnim posterom koji čak i smrt uspijeva izvrgnuti ruglu". Prethodne Benettonove reklamne kampanje izazivale su gomilu prosvjeda prikazujući oboljelog od AIDS-a, nudeći snimku zbirke prezervativa u duginim bojama, ili poljubac svećenika i redovnice, ili pak fotografiju-kolaž seksualnih organa. Benetton priča kako je krvavu odjeću nosio Marinko Gagro, bosanski Hrvat ubijen u srpnju u bitci kod Huma blizu Mostara. Odjeću su tvrtki predali njegovi roditelji. Tekst ispisan hrvatskim jezikom preko dviju reklamnih stranica u dnevniku Corriere della Sera, kaže: "Ja, Gojko Gagro, otac poginulog Marinka Gagra, rođenog 1963. u Blizancima, općini Čitluk, želio bih da ime moga sina i sve što je od njega ostalo posluži u ime mira a protiv rata." Benetton izvještava da je kampanja već otpočela u Italiji, Danskoj, Francuskoj, Britaniji, Irskoj, Španjolskoj i Japanu te u dva lista na prostoru bivše Jugoslavije, jedan od njih je i sarajevsko "Oslobođenje". Pet publikacija u Francuskoj, među njima "Le Monde" i "Figaro", te njemački dnevni list "Frankfurter Allgemeine Zeitung" odbili su objaviti fotografiju, izvještavaju predstavnici Benettona. Međunaslov: Benetton: "Probuditi savjest društva!" Benetton SpA, jedna od najuspješnijih talijanskih tvrtki, kaže da njezina reklama želi savjest društva učiniti osjetljivom na socijalne probleme, dok kritika uzvraća optužbama da tvrtka eksploatira ljudsku patnju služeći se njome kao trikom za porast prodaje svojih proizvoda. Zadnja velika kampanja Benettona, koja je prikazivala dijelove tijela žigosane naznakom "HIV pozitivan", zabranjena je u Italiji prošlog listopada, a stigla je i u sudnicu nakon tužbe francuskog Udruženja za borbu protiv AIDS-a. Benettonov fotograf Olivero Toscani, koji je osmislio najnoviju fotografiju, drži da će ona izazavati najsnažniji dojam. "Reklama za džemper koja govori o ratu ima na nas veći učinak nego li 10 vijesti koje pratimo putem medija", kazao je Toscani za rimski list "Il Messaggero". "Ima ih koji kažu da je skandalozno što se Benetton koristi slikama ljudske patnje. Ja pak mislim da je skandalozno što se Campari koristi slikom gole žene za prodaju svog bittera", kazao je on. Benetton ističe da je cilj njegove najnovije kampanje podržati velik broj nacionalnih ogranaka organizacije boraca za ljudska prava Amnesty International, uključujući i Švedsku u kojoj je Amnesty zatražila da se na fotografiji otisne i telefonski broj njezine podružnice. Glasnogovornica tvrtke Marina Galanti drži da krvava slika neće povećati Benettonovu prodaju. "Da smo se trudili prodati T-shirt vjerojatno ne bi našli goreg načina da to učinimo", kazala je Galanti. "Cilj je fotografije ispitati ideju o institucionalnom nasilju i ulozi reklame koja, zatvarajući oči pred stvarnošću, gradi svijet komercijalne bajke koji ne želi znati da rat uopće postoji". (Hina) rt br 161515 MET feb 94 161515 MET feb 94