SERVIS POSEBNIH NASLOVA NJEMAČKA-BENETTON

Nadnaslov:Njemačka:Kontroverzne Bennetonove reklame u sporu pred sudom Naslov: Benneton ide na sud Podnaslov:U Njemačkoj, najvažnijem Benettonovu stranom tržištu, skupina trgovaca na malo tvrdi da su kontroverzne Benettonove reklamne kampanje doslovce sasjekle njihove prihode, uz pad prometa do 60 posto i zatvaranje brojnih dućana. Talijanski div ovih će se dana naći pred sudom zbog zahtjeva za odštetom jednog od njih, dok kampanju i brojne tužbe protiv Benettona koje spremaju i drugi njemački trgovci slijede i njihovi francuski kolege. Piše: Svea HERBST-BAYLISS, Reuter FRANKFURT - Talijanski div u proizvodnji odjeće "Benetton" suočit će se ovih dana na sudu sa njemačkim trgovcem na malo zbog spora oko Benettonove kontroverzne reklamne kampanje za koju vlasnici trgovina tvrde da je doslovce sasjekla njihove prihode. Benettonove šokantne reklame, za koje tvrtka tvrdi da potiču svijest o ključnim društvenim pitanjima, uvredljivo su djelovale na njemačke političke i vjerske krugove kao i na opću javnost - sa rastućim brojem pritužbi da su reklamni panoi neukusni. Na reklamnim su se posterima tako pojavile fotografije zakrvavljene uniforme mrtvog hrvatskog vojnika, umiruće žrtve AIDS-a i novorođenčeta sa pupčanom vrpcom. Skupina trgovaca na malo u Njemačkoj, koja predstavlja najvažnije strano tržište za "Benetton", tvrde da kupci bojkotiraju trgovine sa Benettonovom odjećom. Žale se da je promet u nekim dućanima pao do 60 posto, zbog čega se od kraja 1993. zatvorilo više od 100 dućana. Nekoliko trgovaca je odbilo platiti za robu, tvrdeći da u stvari "Benetton" njima duguje novac zbog gubitka zarade do koje je došlo zbog navodno uvredljive reklamne kampanje. U Kasselu, u središnjoj Njemačkoj, gdje se trgovac Heinz Hartwich nada da će na sudu dobiti odštetu čiji je točan iznos još uvijek nepoznat ali se govori o sumi do milijun maraka, najavljen je čitav niz sudskih tužbi u vezi "Benettona". "Benetton" je podnio sudsku tužbu protiv Hartwicha zbog neplaćanja računa ali se njemački trgovac ipak nada da će sud presuditi u njegovu korist i da će dobiti odštetu koju je tražio. Slični sudski postupci očekuju se u Koelnu i Braunschweigu. Međunaslov: Toscani odbija napad i odbacuje osrednjost Ulfert Engels, odvjetnik koji predvodi kampanju njemačkih trgovaca na malo, izjavio je: "Siguran sam da ćemo od Benettona dobiti odštetu (u slučaju Hartwich)....i nadamo se da ćemo podići optužnicu i za ostale". Njemački su se trgovci sastali nedavno u Mainzu kako bi uskladili svoje prosvjede zbog spornog reklamiranja. Također su se složili da na "Benetton" izvrše dodatni pritisak kako bi im talijanska tvrtka ponudila bolje uvjete poslovanja. "Mnogi trgovci jednostavno više ne mogu ovako", tumači jedan od njih, Parvis Nikkah, žaleći se da su njegovi kolege zbog reklamne Benettonove kampanje "bačeni na koljena". Hartwich navodi da su mu mnoge majke rekle kako su im djeca izopćena iz svog društva ukoliko nose Benettonovu odjeću. Dodao je da su mnogi dućani preplavljeni anonimnim lecima u kojima se osuđuje reklamna kampanja. Neki su dućani u izloge postavili svoje postere, govoreći kupcima da više ne prodaju Benettonovu odjeću. Slični se sporovi javljaju i u Francuskoj. Pariški odvjetnik Serge Meresse izjavljuje da je neke slučajeve uspio riješiti izvan sudnice, a da tri ili četiri slučaja čekaju sudski postupak. "Velika većina Benettonovih trgovaca na malo duguje novac Benettonu, ali to ne mogu platiti", kaže. Benettonov reklamni "guru" Oliviero Toscani je u interviewu za dnevnik Corriera della Sera uzvratio udarac izjavivši da je "Benetton" meta ljubomore dijela drugih reklamnih agencija. Primjetivši da je poster sa vojnikom - bosanskim Hrvatom - u Japanu čak osvojio nagradu, rekao je: "Ne može se napraviti slika koja će svakoga zadovoljiti i učiniti ga sretnim...bez rizika da budeš osrednji". (Hina) vk br 171203 MET jan 95