BONN, 27. studenoga (Hina/AFP) - Njemačka industrija igračaka odupire se sve manjem broju rađanja i preranom napuštanja igara od današnjih klinaca usmjeravanjem na odrasle - "veliku djecu" kojima nudi čitav niz proizvoda za Božić
1996. godine.
BONN, 27. studenoga (Hina/AFP) - Njemačka industrija igračaka
odupire se sve manjem broju rađanja i preranom napuštanja igara od
današnjih klinaca usmjeravanjem na odrasle - "veliku djecu" kojima
nudi čitav niz proizvoda za Božić 1996. godine. #L#
Proizvođači i trgovci igračkama koji za Božić ostvare otprilike
polovicu svojeg godišnjeg brutto-prometa, šire svoju ponudu društvenih
igara, malih modela i nude "Edutainment" - mješavinu edukativnih
programa i igara, većinom na kompjutorima, namijenjenih odraslima, pa
čak i umirovljenicima, koji vole skupljati, slagati slagalice ili
popravljati.
Jer tradicionalna klijentela smanjuje se velikom brzinom: do kraja
stoljeća sadašnjih 18 milijuna djece svest će se na 13 milijuna, prema
proračunima Njemačke udruge industrije igračaka.
Sva ispitivanja, osim toga, pokazuju da se prestaju igrati ranije
nego prije nekoliko godina. "Nema više 15-godišnjih adolescenata koji
su se igrali lego-kockama. Danas ih većina napušta već s 12 godina",
ističe Corinna Printzen, predsjednica udruge.
Djeca izvjesne dobi više vole kompjutore ili sportove poput
Streetballa (ulična košarka) ili koturanja. Oni su izgubljeni za
industriju igračaka koja nije na vrijeme proširila svoju ponudu
proizvoda edukativnim programima za računala, igrama na CD-Romu ili
modernom sportskom opremom.
Industrija mora ublažiti stanje s "kreativnim i komunikativnim
odraslim osobama", prema žargonu struke, koji se žele opustiti
igrajući se u slobodno vrijeme. Umirovljenici su posebno cijenjeni jer
predstavljaju značajnu potencijalnu klijentelu budući da bi njihov
broj do 2000. godine trebao porasti sa 17,5 milijuna na 19,3 milijuna.
"Imaju puno slobodnog vremena, žele se nečim baviti i imaju prilične
ušteđevine", naglašava Corinna Printzen. Proizvođači i trgovci prelaze
u ofenzivu s povećanom ponudom lutaka za kolekcije, klasičnih igara
poput minijaturnih željeznica ili plišanih medvjeda i čitavim nizom
sofisticiranih igara.
Ravensburger se primjerice posvetio društvenim igrama i slagalicama.
"Slagalice su trenutno u punom procvatu", objašnjava Cordula
Schnieber, glasnogovornica tvrtke.
Već odavno se Ravensburger ne zadovoljava prodavanjem slagalica za
djecu s mačkama i konjima u djelićima. On sad nudi modele u tri
dimenzije ili one koji svijetle noću ili pak one s 9.000 komada i
motivima sa suvremenih plakata.
Za muškarce i žene od 30 do 55 godina, djelatne, svjesne svojeg
tijela i dobro obaviještene, Ravensburger predlaže seriju igara
"Think" (Misli) koja će uskoro biti puštena u prodaju, s knjigama,
CD-Romom, slagalicama ili video-kazetama.
Ostaje da se sazna hoće li te inicijative nadoknaditi sljedeće godine
zaostatak od 5 posto brutto-prometa iz prošle godine. Industrija
igračaka računa i na duže radno vrijeme dućana, nedavno dopušteno
zakonom. Ono bi trebalo dopustiti klijentima pod stresom od božićne
potrošačke groznice da duže i mirnije popričaju sa svojim trgovcem
igračkama.
(Hina) bnš bnš
271407 MET nov 96