MOSKVA, 10. veljače (Hina/AFP) - Časopis za žene "Elle", objavljivan u 26 zemalja, izaći će u travnju u Rusiji, domovini njegove utemeljiteljice Helene Lazareff, i već ponosno ističe "neočekivano mnogo" sklopljenih reklamnih
ugovora.
MOSKVA, 10. veljače (Hina/AFP) - Časopis za žene "Elle", objavljivan u
26 zemalja, izaći će u travnju u Rusiji, domovini njegove
utemeljiteljice Helene Lazareff, i već ponosno ističe "neočekivano
mnogo" sklopljenih reklamnih ugovora. #L#
Ruska verzija čuvenog francuskog modnog časopisa bit će u prodaji u
svim velikim ruskim gradovima, ali i drugdje diljem bivšeg SSSR-a, od
Kijeva do baltičkih zemalja, istaknuo je direktor moskovske podružnice
George Nikides.
Kanađanin, bivši novinar moskovskog dnevnika na engleskom "Moscow
Times", George Nikides okupio je oko sebe ekipu mladih Rusa i
stranaca, većinom iz novinskih sredina.
U početku će list imati nakladu od 100.000 primjeraka i izlazit će
dvomjesečno. Tiskan u Krakowu, distribuirat će ga grupacija Sevodnja
(izdavač visokonakladnog lista Komsomolskaja Pravda), ruski partner
francuskih izdavača Hachette-Filipacchi.
"Potencijalno tržište je ogromno", naglašava George Nikides, u uredu
koji dominira nad rijekom Moskvom, nasuprot Kremlja. Za sada uredi
nisu luksuzni te osoblje ruča u "stolovaji" (ruska menza) na
posljednjem katu.
U Rusiji će glavni konkurent "Elle" biti "Cosmopolitan", čije rusko
izdanje, pokrenuto prije dvije godine, ima dobru prođu. No, šefovi
francuskog časopisa računaju da će brzo uvjeriti svoje čitateljice u
visoku kvalitetu svojeg proizvoda koji se prodaje u 4,9 milijuna
primjeraka mjesečno u svijetu.
"Prioritet će nam biti ruska žena iz svih slojeva koja želi biti
elegantna, dobro našminkana i zainteresirana za uređenje stana, ali
rijetko ima sredstva 'novopečenih bogatašica'", objašnjava glavna i
odgovorna urednica Elena Judina, pridošlica iz moskovskog ureda
britanske agencije Reuter's.
Članci će se uglavnom baviti načinom života, zdravljem i statusom
žena u današnjem ruskom društvu.
Modne stranice realizirat će se djelomice u Moskvi, s ruskim
fotografima i manekenima. Prevladavat će, jasno, francuska moda, ali
će "ruski stilisti imati priliku pokazati što znaju", tvrdi redakcija.
Reklamni ugovori već pljušte, kaže direktorica za reklamu Julia
Start. "Sve velike svjetske kozmetičke tvrtke, kreatori pret-a-portera
i kožne galanterije zastupljeni su u Moskvi, i svi su već u kontaktu s
nama", dodaje ona.
Financiranje se drži u tajnosti. Prodajna cijena po broju, slobodno
određivana u Rusiji, kretat će se između 15.000 i 30.000 rubalja (3 do
6 dolara) i "Elle" se nada da će ubrzo moći postati mjesečnik, čime bi
se na lijep način posmrtno odužio osnivačici Helene Lazareff, rođenoj
u Rostovu na Donu, na jugozapadu Rusije, 1909. godine.
(Hina) bnš bnš
100042 MET feb 96