NEW YORK TIMES U BOJI

NEW YORK, 16. rujna (Hina/AFP) - Osuvremenjivanje štovanog New York Timesa ušlo je u ponedjeljak u novu etapu, čiji je najspektakularniji vid unošenje boja u dnevnom listu, u trenutku kad američki tisak provodi kampanju privlačenja mladih čitatelja. #L# "Radi se o stvaranju Timesa za novu generaciju čitatelja", objasnio je u priopćenju Arthur Sulzberger, predsjednik izdavačke tvrtke New York Times Company. Tako se u ponedjeljak pojavila Maria Callas u crvenoj haljini na naslovnoj strani podlistka "Umjetnost", a moglo se vidjeti i fotografije u boji visoke kvalitete s američke nogometne utakmice na prvoj stranici podlistka "Sport" te stranice pune reklama u četiri boje. "Živimo u svijetu boja, Times mora također biti u boji", prokomentirala je Janet Robinson, predsjednica New York Timesa koju Njujorčani popularno nazivaju "the gray lady" (sijeda dama). Boja bi se trebala pojaviti ujesen u dodacima "Metro" i "Business" ali, kako nalaže otmjenost, naslovi će ostati u crnobijeloj tehnici, za razliku od popularnih dnevnika. "Ipak govorimo o novini koja je objavila smrt princeze Diane s naslovom manjim od onog o završetku štrajka transportne tvrtke UPS", istaknuo je nedavno tjednik Newsweek koji pripada novinskoj grupaciji koja izdaje konkurentski dnevnik Washington Post. Boja u Timesu najočitija je promjena omogućena desetogodišnjim planom ulaganja koji obuhvaća dvije nove tiskare u četvrti Queens, u New Yorku, te u susjednoj državi New Jersey, s troškovima od 350 i 450 milijuna dolara. Ta tehnička poboljšanja omogućila su odgodu izlaska na tržište za oko tri sata, pomaknuvši ga na ponoć za izdanja metropole koja na taj način mogu ponuditi sportske rezultate zapadne obale SAD-a. Osim toga, Times sad obuhvaća dnevno dodatke "Umjetnost" i "Sport", a sekcije "Gastronomija" ili "Stanovanje/Praktičan život" nanovo su dizajnirane. Times izdaje 1,1 milijun primjeraka preko tjedna, a 1,6 za vikend. Dnevnik osnovan 1851. posljednjih je godina doživio pad broja čitatelja, kao gotovo sve američke novine, izgubivši 4,2 posto kupaca preko tjedna i 5,8 posto vikendom između 1996. i 1997., prema brojkama profesionalnog tijela za verifikaciju izdanja. "Poboljšan" New York Times, kao što sam za sebe kaže, izašao je dok je Američka udruga novina (NAA) pokrenula nacionalnu kampanju u vrijednosti 6 milijuna dolara u pokušaju privlačenja novih čitatelja. Neke reklame pozivaju se na popularne ličnosti kod mlađih odraslih osoba, poput bivše porno glumice Tabithe Soren, popularne voditeljice glazbene televizijske postaje MTV, ili rap glazbenika LL Cool J-a. (Hina) bnš bnš 161038 MET sep 97