SERVIS POSEBNIH NASLOVA PLAYBOY

Nadnaslov: Slavni erotski časopis bježi na inozemno tržište Naslov: Glavobolje ostarjelog "Playboya"? Podnaslov: Slavni američki erotski časopis za muškarce, s tradicijom dugom 40 godina, prisiljen je, zbog pada prodaje na domaćem tržištu i oslabljene financijske situacije, potražiti nova tržišta u inozemstvu Piše: Jean-Louis SANTINI, AFP WASHINGTON - Povratak puritanizma i porast borbenog feminizma u Sjedinjenim Državama prisilili su Playboy, slavni erotski časopis za muškarce, da potraži nova tržišta u inozemstvu ne bi li nadoknadio pad američke prodaje i popravio narušenu financijsku situaciju. Prodaja mjesečnika, osnovanog prije 40 godina, pala je od 1972. godine za 50 posto, odnosno sa 6,8 milijuna primjerka na 3,4 milijuna danas. Broj stranica oglašivača iznosio je 1.434 za godinu 1980, a danas samo 660 stranica u zadnjoj budžetskoj godini zaključenoj s 30. lipnjem. Predsjednica Playboya, Christine Hefner (40), kćerka osnivača, najavila je plan restrukturiranja kojim predviđa 60 otkaza ili smanjenje broja zaposlenih za 10 posto. Za prvo tromjesečje svoje tekuće budžetske godine Playboy predviđa 4,5 milijuna dolara manju zaradu. U taj gubitak uračunato je doduše i 2,3 milijuna dolara za pokriće troškova reorganizacije. Drugi izvor glavobolja s kojim se Playboy mora nositi jest pad popularnosti časopisa kod mladih ljudi. Jer brojni mladi ljudi, koji bi trebali činiti prirodno čitateljstvo mjesečnika, svoje apetite za erotskom produkcijom zadovoljavaju posudbom video kazeta, objašnjava Martin Walker, savjetnik. Današnji prosječni čitatelj Playboya jest 33-godišnji muškarac s godišnjim prihodom od 35.700 dolara. Polovica njih je oženjena. Playboy stoga nudi video servis prodajući svoje produkcije prema katalogu, a, kako pokazuju financijski rezultati grupe, ta prodaja donosi najviše prihoda. Jedan od značajnih izvora prihoda je i prodaja zaštitnog znaka i poznatog simbola tog erotskog časopisa, "zečića", koji se nalazi na satovima, rublju, kravatama i nakitu. No i ta prodaja stagnira. Međunaslov: Spas na inozemnim tržištima Christine Hafner smatra da spas za grupu predstavlja inozemno tržište, na kojemu Playboyeva izdanja i filmske produkcije u pojedinim zemljama imaju povećan uspjeh. Iako Playboy prodaje svoje proizvode i dostavlja svoj časopis u inozemstvo već od 70-tih godina, brojna značajna potencijalna tržišta tek su se odnedavno pojavila, objašnjava Hefnerova u listu Wall Street Journal. Navodeći redom razloge kao što su kraj hladnog rata, liberalizacija kineskoga gospodarstva i gospodarski uspjeh Latinske Amerike, ona ističe da se od 1989. godine Playboy skrasio i u Poljskoj, Mađarskoj, u bivšoj Češkoj i Slovačkoj, te Bugarskoj. U Kini Playboy prodaje svoje časopise i proizvode sa zaštitnim znakom u preko šezdeset pet trgovina i kioska u okviru distribucije u Hong Kongu, te računa da će do kraja 1994. povećati broj prodajnih mjesta na stotinu. Izvlačeći dobit iz političkih preokreta, Playboy priprema svoju sedamnaestu stranu ediciju uputiti u Južnu Afriku, obznanila je direktorica. U Aziji, gdje populacija sve više postaje svjesna opasnosti od AIDS-a, Playboy kani igrati značajnu ulogu u populariziranju korištenja prezervativa. Grupa je pronašla partnera u jednoj malezijskoj tvrtki za prodaju kondoma sa svojim zaštitnim znakom. Ali najveći izazov s kojim se Playboy mora suočiti 90-tih godina, i to osobito u SAD, objašnjava odgovorni čovjek marketinga Robert Beleson, jest kako da svoje proizvode učini prihvatljivijima za žene. Playboy, dodaje Beleson, ima image mužjaka. (Hina) br 122014 MET oct 93